האבולוציה של החיפוש: מגוגל של פעם לגוגל בעידן הAI

מאת: פבל ישראלסקי

 

חשוב להבין שהמרדף אחרי הבינה המלאכותית לא התחיל אתמול. גוגל בנתה את זה צעד אחר צעד, ודווקא בשל כך, קשה להבין את ההווה בלי מבט לאחור:

• 2012-2001 עידן המילים והקישורים
  מנוע החיפוש של גוגל נולד לתוך עולם מבוסס HTML. מודל הדירוג המרכזי היה PageRank – מנגנון שמדרג דפים לפי איכות קישורים נכנסים. החיפוש התבסס על התאמה בין מילות מפתח לשאילתות.

 

• 2018-2012  סמנטיקה וגרפים
  גוגל הציגה את Knowledge Graph  ב-2012, והתחילה להבין קשרים בין ישויות (אנשים, מקומות, תאריכים). בהמשך הגיע RankBrain,  שתרגם שאילתות מורכבות להבנה הקשרית.

 

• 2022-2018 עידן הNLP
  כניסת BERT  ולאחריו MUM סימנה את המעבר להבנת כוונת המשתמש. במקום להתאים רק מילים, גוגל התחילה להבין משמעות, שאלה, הקשר וכוונה טוב יותר מתמיד.

 

• 2023-2024 עידן התצוגות הגנרטיביות
  השקת AI Overviews  סימנה שינוי מהותי: החיפוש כבר לא שולף מידע – הוא מנסח תשובה. המודל בשלב זה,( PaLM) בונה סיכום על סמך מקורות רבים. זה היה שלב המעבר בין מידע לתבונה.

 

• -2024-2025: עידן הסוכן, Gemini עולה לבמה
  עם Gemini, גוגל סוף סוף מחברת בין שיחה, הקשר, פעולה וזיכרון 
•  AI Mode הוא התוצאה – ממשק שיחה שמבין אותך, מבצע חיפושים מרובים, מסכם, ולפעמים גם פועל בשבילך.

כפי שאומר Nick Fox, ראש תחום הידע בגוגל:

“בעבר, חיפוש היה אחזור מידע. היום הוא מסוגל לחשוב, להבין, ולחבר נקודות. זו כבר אינטיליגנציה.”

מקור המידע

פבל ישראלסקי

הפיצ'ר של AI Overviews -סקירות AI בגוגל הולך ומשתפר

 

  הנסיין : עמי סלנט , מידען

בשבוע האחרון, לא מעט מהחיפושים שלי בגוגל התבססו על פיצ'ר  סקירות  AI  החדש יחסית וראיתי שיפורים מיום ליום .

דבר ראשון , ברוב השאילתות בגוגל כבר הוטמעו הקישורים החמים למקורות המידע בתוך הסיכומים שפיצ'ר סקירות  AI   הציג .

הקישורים האלה נועדו לעזור למשתמשים:

• לאמת את המידע: לבדוק את מקורות המידע שעליהם התבסס הסיכום.
• לחקור לעומק: להמשיך ולקרוא מידע נוסף ופרטני יותר באתרים המקוריים.
• לגלות תכנים חדשים: להגיע לאתרים שאולי לא היו מגלים בחיפוש רגיל.

 דבר שני , בתוך הסיכומים נכללו גם מקורות מידע,  יחסית איכותיים מתוך פייסבוק , בעיקר מתוך עמודים מקצועיים וקבוצות פייסבוק מקצועיות . על פניו, נראה שהאלגוריתם החדש של גוגל יודע לזהות מקורות מידע טובים גם בפייסבוק .

AI Overviews הוא פיצ'ר בחיפוש של גוגל שמשתמש בבינה מלאכותית יוצרת (Generative AI) כדי לסכם מידע ממגוון מקורות באינטרנט ולספק תשובה תמציתית ורלוונטית ישירות בדף תוצאות החיפוש. הפיצ'ר הושק רשמית בארה"ב במאי 2024, ומאז התרחב למדינות ושפות רבות נוספות.

הממשק של סקירות  AI   שמבוסס על בינה מלאכותית משנה את כללי המשחק. זהו תחילתו של עידן שבו גוגל כבר לא רק מחפשת מידע אלא חושבת, מסכמת, ולעיתים גם פועלת בשם המשתמש.

הפיצ'ר של סקירות  AI   במנוע החיפוש של גוגל הופך אותו למעין גרסה משודרגת של פיצ'ר החיפוש של ChatGPT או מנוע התשובות של Perplexity 

---

איך זה עובד?

כאשר אתם מבצעים חיפוש בגוגל, ובמקרים שבהם המערכות של גוגל קובעות שבינה מלאכותית יכולה להיות מועילה במיוחד (לדוגמה, כשרוצים להבין במהירות מידע ממגוון מקורות), AI Overview יופיע בראש דף התוצאות. הוא מספק תקציר שנוצר על ידי AI, הכולל את המידע המרכזי וקישורים למקורות מהם נלקח המידע, כדי שתוכלו להעמיק בנושא.

חוסר עקביות AI Overviews:  לא מופיעים עבור כל שאילתה, והופעתם תלויה במורכבות ובאופי השאילתה.

כיצד להפעיל את AI Overviews?

  תוכן ברור ותמציתי: מומלץ לכתוב תשובות קצרות וקלות לקריאה, הממוקדות לנקודה ספציפית, מכיוון ש-AI Overviews נוטים להעדיף תוכן כזה.

  התאמה לשאלות שיחה: כדאי להתמקד בשפה שיחתית ובתבניות חיפוש המדמות שאלות שמשתמשים היו שואלים עוזרי  AI

     הפיצ'ר החדש של גוגל  סקירות  AI   מבוסס גם  על איחזור המידע הרגיל וגם על שילוב מודל– Gemini 2.0 – והוא נועד לאפשר למשתמשים תשובות רחבות יותר המבוססות על שימוש ביכולות ההיסק (reasoning) של המודל, לצד היכולות המולטי-מודאליות שלו..

 

שיפורים בפיצ'ר AI Overviews של גוגל

 

 הפיצ'ר החדש הוא כמו עוזר אישי חכם שמסכם תשובות בעזרת בינה מלאכותית. אם אנחנו רגילים להקליד שאלה בגוגל ולקבל רשימה של קישורים לאתרים שמספקים את המידע, עכשיו גוגל מנסה לחסוך לנו את כל הגלישה: היא מציגה תשובה מסוכמת שנשענת על מקורות שונים ברחבי הרשת ודוחקת קישורים לאתרים כלפי מטה.

"הפיצ'ר החדש מופעל בעיקר כשמדובר בשאלות שמטרתן לקבל מידע כללי. לעומת זאת, כשמחפשים איש מקצוע, מסעדה או מוצר לרכישה – הפיצ'ר כמעט לא מופיע, והתוצאות עדיין מגיעות בצורה המסורתית".

כך, למשל, בחיפוש של מידע כמו "מה ההבדל בין בינה מלאכותית ללמידת מכונה?", או "לאן כדאי לצאת לטיול?", גוגל מספקת תשובה ישירה בעזרת הבינה המלאכותית – בלי שהמשתמש יצטרך להיכנס לאתרים.

מאז שהושק הפיצ'ר ביצעה בו החברה כמה שינויים, בהם קישורים שמוטמעים בתוך הטקסט של הסיכום ותצוגה משופרת של הקישורים בצד המסך בדסקטופ.

מקור המידע ( רונה נחמיאס)

 

השפעת AI על אתרי תוכן: נקודת המבט של השטח בישראל

לפני  6  ימים , מנוע החיפוש של גוגל שילב את הפיצ'ר AI אוברוויוז ורציתי לבדוק כיצד הוא השפיע בפועל על אתרי התוכן בישראל.

רקע

 פיצ'ר  AI Overviews : תקצירים מאפשרים לא להקליק על כתובת האתר    

בעקבות פיצ'ר  AI Overviews של חיפוש בגוגל : אנשים מסתפקים בעצות שיפוצים מתקצירי AI שהופיעו מעל תוצאות החיפוש.

תשובות אלו שמציגה בינה מלאכותית כבר כשנה – והשינויים באלגוריתם החיפוש שנועדו לתמוך בהן – גרמו לתעבורה לאתרים עצמאיים לקרוס, לפי ראיונות שערכה בלומברג עם 25 אתרי תוכן ואנשים שעובדים עימם.

השינוי משבש את היחסים הסימביוטיים העדינים שהיו קיימים במשך שנים: אם עסקים יצרו תוכן טוב, גוגל שיגרה אליהם גולשים ( מקור )

גוגל ביצעה כל כך הרבה שינויים בחיפוש, לדברי יוצרים מסוימים, שהיא חנקה את התעבורה לאתרים עצמאיים לטובת פורומים כמו רדיט או קוורה (Quora) ומותגי מדיה גדולים ( מקור).

 השורה התחתונה :

אין ירידה בכמות הכניסות לאתרי תוכן , בדקתי עם כמה מנהלי תוכן באתרי אינטרנט בישראל וגם ב7 אתרי תוכן שאני מנהל ..

הממצאים מתוך היקף הכניסות לאתרי התוכן בישראל

אתר סקירות הספרים של אתי סרוסי (האתר המוביל בישראל לסקירות ספרים) 

https://eti.reviews/

"אין שינוי בהיקף הכניסות לאתר

ההשפעה היחידה של AI בכלל היא שאני רואה שיש הפניות לאתר מצ'טים כמו ChatGPT ו-Perplexity

https://eti.reviews/

האתר של נדין כהן, מדריכת אקסל בכירה והבעלים של חברת קליק אנטר לייעול עבודה בישומי מחשב.

האתר של נדין כהן , https://clickenter.co.il/

אין ירידה במספר הכניסות בשבוע האחרון 

אתרי התוכן בניהול עמי סלנט 

השורה התחתונה : לא הייתה ירידה בכמות הצפיות באתרי התוכן שאני מנהל , ובחלק הייתה אפילו עלייה .

·      במאגר המידע  הגורם האנושי  ( אחד משלושת מאגרי המידע הגדולים בישראל , נוסד בשנת 2004 )!  לא היה שינוי .

 

·      באתר אחד , כן נרשמה ירידה בכמות הכניסות ( מאגר  המידע ילדים בשואה) .

 

·      באתר " רגעים היסטוריים"  הייתה עלייה של 20% ביומיים האחרונים ( 4,000 כניסות !).

 

·      באתר "ידע וסקרנות דיגיטלית"  היקף הכניסות דומה למצב מלפני שבועיים ( 7,000 כניסות ליום ).

 

·       באתר  "חיים של אחרים : ביוגרפיות וסיפורי חיים "  היקף הכניסות הממוצע לא השתנה .

 

·       באתר  המידענות הוותיק שלי הייתה קפיצה במספר הכניסות ( 12,000 כניסות ביומיים האחרונים !) . 

 

החיפוש הניסיוני החדש של גוגל AI Mode זוכה לתגובות טובות של המשתמשים

גוגל פועלת בדחיפות. זמן קצר לאחר ש־OpenAI  הוציאה את   ChatGPT , גוגל העבירה יותר מ־1,000 מהנדסים, כ־20% מצוות הנדסת החיפוש, לפעילות פיתוח הבינה המלאכותית היוצרת .

פריצת הדרך של אליזבת ריד 

סביב התקופה שבה הופיע ChatGPT, קידום הטכנולוגיה הזו נהפך לתפקיד  העיקרי של אליזבת ריד, גוגלרית ותיקה שהצטרפה לצוות מנוע החיפוש ב־2021, ומונתה לעמוד בראש החטיבה במרץ 2024. מאז היא הכניסה למוצר הליבה של גוגל כמה מהשינויים הגדולים ביותר מזה שנים – הבולט שבהם היה AI Overviews,  שמוותר על השטח הבולט ביותר בעמוד תוצאות החיפוש לטובת תשובות מבוססות  AI  ...

במרץ  2025  אנשי הפיתוח  של גוגל אפשרו לכמה מיליוני נסיינים בארה"ב לתחיל להתנסות ב"מוד AI  לשונית מיוחדת בדף הבית שמציעה חוויית חיפוש מבוססת צ'אט דומה לזו שהנהלת גוגל דחתה לפני ארבע שנים.

אליזבט ריד מתייחסת לגישה שלה כאל "התפתחות מתמדת" ולא שינוי מוחלט.

ריד הצטרפה לצוות החיפוש רק 19 חודשים קודם לכן ועדיין למדה את ההבדלים בינו לבין המשרה הקודמת שלה בחטיבת המפות של החברה.

אלזיבט ריד התקדמה במהירות מאז שהחלה לעבוד בגוגל ב־2003, זמן קצר לאחר שקיבלה תואר ראשון במדעי המחשב מאוניברסיטת דרטמות, לא הרחק מעיר הולדתה בניו המפשייר. היא עבדה במשרדי החברה בניו יורק, שם יצרה לעצמה תדמית של מישהי שהיא גם יצירתית (היא תפרה בעצמה את שמלת הכלה שלה) וגם דקדקנית (היא בדקה את הקוד של החברה שלה עד לרמת הפרטים הקטנים, כפי שרוב המנהלים לא עושים). בתפקידה החדש, היא אחת מהאנשים החשובים ביותר בחברה מלבד פיצ'אי והמייסדים החידתיים לארי פייג' וסרגיי ברין.

ריד ניסתה להביא את הגמישות הזאת למשרה החדשה שלה. הצוות שלה הציג את Search Labs, שם משתמשים נלהבים יכולים להירשם ולהתנסות בפיצ'רים שעוד לא הושקו, מה שנותן לחברה דרך לקבל משוב על יישומי בינה מלאכותית יוצרת ניסיוניים לפני שייצאו לציבור הרחב. 

מיליוני אנשים בארה"ב כבר משתמשים בחיפוש החדשני מבוסס הבינה המלאכותית  AI Mode  כדי לחפש מידע  בדרכים חדשות - לשאול שאלות המשך ארוכות ומעמיקות יותר , להשתמש בשאלות המשך כדי להתמקד במה שהם באמת רוצים לדעת, ולגלות אתרים ועסקים חדשים לאורך הדרך...

רובי סטיין, סגן נשיא למוצר במנוע החיפוש, מתאר את הפיצ'ר הזה כדרך שבה המשתמשים יכולים לשאול שאלות מורכבות שלא מתאימות לחיפוש מסורתי לפי מילת מפתח; בדיקות פנימיות של החברה הראו שאורך השאילתות הוכפל. זו גם הזדמנות לגוגל לפלרטט עם מודל עסקי חדש.

בינתיים, מו"לים אינטרנטיים עצמאיים רבים אומרים שהתעבורה שלהם צנחה. הם אומרים ש־AI Overviews מציב אתגר ספציפי מאוד מאחר שהוא מציג את המידע ישירות בעמודי תוצאות החיפוש של גוגל, בעוד שבעבר משתמשים היו מקבלים את המידע הזה באמצעות הקלקה על הקישורים לאתרים שמהם הוא מגיע.

 בפברואר, חברת שירותי החינוך המקוונים צ'ג (Chegg) הגישה תביעה נגד  גוגל אלפבית, בטענה כי החיפוש שלה לא מציג כמעט תכנים של צ'ג. מעשיה של גוגל "מאיימים להשאיר את הציבור עם חוויית אינטרנט שפחות ופחות ניתנת לזיהוי, שבה משתמשים אף פעם לא עוזבים את הגן הסגור של גוגל ומקבלים רק תשובות סינתטיות ומלאות בשגיאות", נאמר בתביעה של צ'ג. חוזה קסטניידה, דובר גוגל, מסר בתגובה על התביעה כי החברה "מתכוונת להגן על עצמה מפני הטענות חסרות השחר האלה".

 מקור המידע

בלומברג ביזנסוויק

ג'וליה לאב ודייבי אלבה

למאמר המלא ( קישור)

  ראו גם :

I tried Google's new AI mode powered by Gemini, and it might be the end of Search as we know it

 Eric Hal Schwartz Published March 26, 2025  by  

Google is building the walls of its garden higher than ever

למאמר באנגלית

I tried Google Search's new AI Mode, and I might not search any other way again

AI Mode is brilliant, even if it's coming for my job.

 קישור למאמר הקצר 

 New ways to interact with information in AI Mode - Google Blog

New ways to interact with information in AI Mode

קישור לדיווח של צוות הפיתוח בגוגל 

האם החיפוש המסורתי במנוע החיפוש של גוגל דועך?

 

למרות האתגרים: עסקי החיפוש של גוגל פורחים יותר מתמיד

מנוע החיפוש של גוגל רשם גידול של 10% בהכנסות ברבעון הראשון • זאת בניגוד לתחזיות המוקדמות לדעיכתם מול הצ'אטבוטים החכמים מבוססי הבינה המלאכותית 

כבר חודשים נשמעות תחזיות על דעיכתו הקרבה של מנוע החיפוש המסורתי, בטענה שצ'אטבוטים חכמים כמו ChatGPT וקלוד יהפכו אותו למיושן. אלא שהדוחות האחרונים של גוגל  מספרים סיפור אחר. בתוצאות הרבעון הראשון של 2025, שפורסמו השבוע, הציגה אלפאבית, חברת האם של גוגל, גידול של 12% בהכנסות, שהגיעו ל־90.2 מיליארד דולר. מנוע החיפוש רשם גידול של 10% בהכנסות והגיע ל־50.7 מיליארד דולר. 

מאחורי התוצאות המרשימות מסתתר סיפור מורכב יותר. לא רק שהחיפוש המסורתי לא דעך, אלא שהוא מקבל חיזוק משמעותי מהפיתוחים בעולמות הבינה המלאכותית. כפי שכתב האנליסט ג'פרי סיילר במאמר שצוטט ביאהו פיננס, "האמת היא שבינה מלאכותית לא מחליפה חיפוש. יש לה שימושים נהדרים רבים, אך היא גם תהליך עתיר אנרגיה שיקר בהרבה להפעלה מאשר חיפוש מסורתי".

גוגל מצליחה להגדיל את נפח החיפושים הכולל באמצעות כלים חדשים כמו Circle-to-Search, שמאפשרים לבצע חיפושים מהירים וממוקדים מתוך הקשר ויזואלי חדש.

מקור המידע וקרדיט : מיטל  וייזברג , עיתון גלובס 

ראו גם : 

בשנים האחרונות ניכרת התפתחות משמעותית במנוע החיפוש של Google, כאשר אחת החידושים הבולטים היא מערכת ה-AI Overviews. הפיצ'ר החדש מתבסס על טכנולוגיות בינה מלאכותית ליצירת סיכומים עשירים ומפורטים אשר מופיעים מעל תוצאות החיפוש האורגניות. בעוד שחלק מהפרסמים מתלוננים על ירידה בתנועת הגולשים לאתריהם, גוגל מצידה טוענת כי מדובר ב"קליקים באיכות גבוהה" – כלומר, הגולשים שמגיעים לאתר הם אלה שבאמת מחפשים מידע מעמיק, ומבלים זמן רב יותר באתר.

מהי מערכת AI Overviews?

במסגרת השינויים האחרונים, Google הציגה את מערכת ה-AI Overviews, שהיא למעשה סיכום דינמי המופק על ידי בינה מלאכותית שמטרתו להקל ולהעמיק את חוויית החיפוש. במקום להסתמך אך ורק על קישורים לאתרים חיצוניים, המערכת מציגה תמצית של התוכן המבוקש ומאפשרת למשתמש לקבל מידע ראשוני לפני שהוא מחליט לעבור לאתר המקורי.

המערכת נועדה להפחית את החיכוך עבור המשתמשים – כאשר הם מוצאים את המידע בצורה מדויקת ומהירה, הסיכוי שהם יבטלו את חיפושם לאחר מכן קטן יותר, והם עשויים להעמיק אותנו את נושאים שמעניינים אותם. לכן, למרות שהמספר הכולל של הקליקים עשוי לרדת, איכות הקליקים ושביעות רצון המשתמשים, על פי דברי נציגי Google, משתפרת בצורה ניכרת.

מקור המידע 

ראו גם : 

אימפריות נופלות לאט – על גוגל וצ'ט ג'י.פי.טי