עדכוני האלגוריתם של גוגל ומשמעותם לניהול תוכן ואתרים

ריכזנו כאן כמה מאמרים חשובים ומועילים למנהלי תוכן ומנהלי אתרי אינטרנט המבקשים להבין מה המשמעות של עדכוני האלגוריתים של גוגל לגביהם ומה דרך הפעולה הנדרשת ? 

השאיפה של גוגל היא שרק אתרים שיציגו תוכן איכותי יקודמו ברשימת התוצאות, ואתרים של "תוכן סרק" יידחקו אחורה.אז מהם אותם "עדכוני גוגל"?על מנת להיות כל הזמן עם היד על הדופק, בגוגל לא נחים לרגע ולומדים כל הזמן דרכים חדשות שיסייעו להם בשיפור השירות לגולש, קרי: להציג בפניו תוצאות שבאמת מתאימות למה שהוא מחפש, ולא תוצאות שהן תוצאה של קידום אתרים ותו לא.

כל אימת שבגוגל מגלים דרך כזאת ומשנים במקצת את האופן שבו מנוע החיפוש מציג תוצאות - המומחים של גוגל קוראים לזה עדכון. זה קורה כל תקופה לא מוגדרת, ולאחרונה התבצעו שני עדכוני גוגל, שהם מאוד משמעותיים קודם כל לגולשים, אבל גם לבעלי האתרים ולמקדמי האתרים. 

"שנה אחרי העדכון הקודם מגיע פינגווין 3.0 לעשות קצת סדר והוא עשוי להוביל להשפעה על דירוג לא מעט אתרים

אחרי למעלה משנה מאז עדכון פינגווין הקודם, השיקה גוגל את מה שכל אנשי המקצוע בתחום ה-SEO חיכו לו (חלקם בקוצר רוח) – פינגווין 3.0.

מה מטרתם של עדכוני פינגווין השונים?

עדכוני פינגווין – הראשון שבהם הושק באפריל 2012 – נועדו להילחם באתרים שמקודמים בשיטות פסולות ובפרט כשהדבר נעשה באמצעות לינקים "ספאמיים", כלומר לינקים שלא נובעים מתוכן אותנטי וכשאין קשר אמיתי בין האתר ממנו יוצא הלינק לאתר המקודם.

דוגמאות ספציפיות לקישורים נכנסים הנתפשים על ידי גוגל כ"אסורים" ועל כן מצדיקים פגיעה בדירוג האיכות של האתר אליו הם מובילים:

• לינקים בעלי טקסט עוגן מדויק (ובפרט ריבוי לינקים כאלה)
• לינקים מפרסומות או כתבות יח"צ ואינם הוגדרו על ידי תג Nofollow.
• לינקים שנרכשו תמורת כסף או באמצעות מניפולציות אחרות.
• לינקים מאתרים שאינם רלוונטיים לתחום העיסוק של האתר שקיבל את הלינק".

לכתבה המלאה של און יבין , אלגוריתם החיפוש של גוגל התעדכן, הכירו את פינגווין 3

און יבין

 

סקירת היסטוריית עדכוני פינגווין ביחס של קידום אתרים ומשמעותם

 Penguin 1.0עדכון פינגווין הראשון של גוגל, שפעל ב – 24 באפריל 2012. קידום אתרים בתקופה ההיא עסק בשתילת קישורים עם אנקורים מדויקים, אך בגוגל החליטו להפסיק את התופעה המניפולטיבית (לטעמם) והפסיקו לדרג בבת אחת אתרים עם תוכן מסוג זה.

תכנים שקיבלו אופטימיזציית יתר של שימוש במילות מפתח ומשפטים שחוזרים על עצמם בדרך זו או אחרת, נפסלו על ידי העדכון החדש שידע לזהות אותם ביתר קלות. עדכון זה היה המקיף והאגרסיבי ביותר מבין העדכונים והפתיע אנשים רבים בתחום של קידום אתרים ובניית אתרים. אתרים רבים פשוט עפו מתוצאות החיפוש ומהדירוגים הטובים שהיו בהם, וישנן שמועות על אנשים שזנחו את המקצוע. פרמטרים רבים נלקחו בחשבון, כמו ספאם, שימוש הוגן בתכנים, קישורים הגיוניים וכולי.

 Penguin 1.2מיני עדכון או במונח המקצועי – Data Refresh. עדכון שנועד לערוך ריענון לסריקת הקישורים ואופן אופטימיזציית האתר ולעדכן תיקונים קטנים למנוע החיפוש, מבלי לשנות פרמטרים של קידום אתרים באופן מעמיק.

Penguin 1.3   מיני עדכון שנועד לעדכן פרמטרים של קידום אתרים בינלאומי, החל על כל השפות בעולם, גם לו לא הייתה השפעה רבה על קידום אתרים ותחום האינטרנט על גווניו.

 Penguin 2.0עדכון שנועד לשדרוג ושיפור העדכון הראשון, קיצוני ומעמיק שיצר הבדל עמוק באופי האינטרנט מאז העדכון הראשון. הדרישה לעמוד בפרמטרים של העדכון הזה, ממפתחי קידום אתרים הייתה מעמיקה יותר מאשר הראשון.

Penguin 2.1   מיני עדכון שלישי, עשה רעש גדול יותר בחו"ל מאשר בארץ, שם רמת הספאם גדולה יותר.

Penguin 3.0   העדכון האחרון. כאמור, עדכון מעמיק וקיצוני, שגורם לעיבוד הנתונים מחדש על מנת שעבודת קידום אתרים תצליח לעמוד בדרישות גבוהות יותר מתמיד. הפרמטרים ממשיכים לעסוק במיוחד בספאם ושימוש הוגן של תכנים. כעת כולם מחכים לעדכון הבא והשפעותיו.

 מקור וקרדיט

גוגל לא רוצה שנתעסק לה באלגוריתם

אנידור חקק

"שני העדכונים המשמעותיים ביותר בשנים האחרונות, הם ללא ספק עדכוני פנדה ופינגווין.  עדכון פנדה נלחם באופן שיטתי באתרים בעלי תוכן ירוד – כזה שלא נותן ערך לגולשים, תכנים מועתקים וכדומה. עדכון פינגווין נלחם באלמנט החשוב הנוסף שיש בקידום אתרים – הקישורים.  פינגווין מחפש באופן קבוע אתרים שמקודמים באמצעות קישורים לא רלוונטיים, קישורים קנויים, קישורים מלאכותיים ושלל שיטות שגוגל מזהים כניסיון להשפיע על האלגוריתם שלה.

יש עדיין page rank ויש עדיין Authorship. בנוסף לשני אלה אני יכול להגיד לכם שכוחם של קישורים עדיין במותנם ושלל אלמנטים נוספים שגוגל מנסים לא לדבר עליהם – עדיין חשובים ומשפיעים על אלגוריתם החיפוש של גוגל.

 גוגל פשוט לא רוצה שנדבר על זה ושנתעסק לה באלגוריתם. היא מחפשת טבעיות וזו הדרך שלה להשיג את זה.   כל פעם שיש משהו שכולם מתעסקים בו - זה הזמן של גוגל להרוג אותו".

לכתבה המלאה של אנידור חקק , גוגל לא רוצה שנתעסק לה באלגוריתם

מקור וקרדיט :  גוגל לא רוצה שנתעסק לה באלגוריתם

אנידור חקק

מה הפתרון? 

במקום לעשות מאמצים כבירים להשגת קישורים במטרה להשיג קישורים, תתרכזו               בהפקת תכנים איכותיים, המשמעות של זה היא השקעת יותר זמן, מאמצים ולפעמים כסף ביצירת תוכן מעניין, רלוונטי, בעל ערך, אשר עונה על צרכים מסויימים של קהל היעד שלכם. 'תוכן' משמעו לא רק טקסט אלא גם וידאו, ממים, תמונות, אינפוגרפיקות או כל דבר אחר אשר עשוי לעניין את קהל היעד שלכם. כל פיסת תוכן כזו שתייצר לכם קישורים, וגם אם תגרור האצה חריגה בכמות הקישורים הנכנסים, זה יהיה כתוצאה ישירה מכל מה שגוגל מבקשים.

מקור וקרדיט : צפו פגיעה: 7 שלבים שיעזרו לכם להכין את האתר לעדכון פינגווין 3.0

 בן אורן

 קישורים טבעיים

"קישורים שנעשו על ידי גולשים אמיתיים שהצביעו לאתר שלכם. כן אני יודע שישר יש את אלו שיקפצו בראש ויחשבו שהם יכולים לעשות בעצמם קישורים  "טבעיים". כאן אני מדבר על קישורים שבאמת נעשו על ידי גולשים שהתרשמו מהתוכן באתר שלכם והחליטו ששוה לשתף את זה באתר שלהם, בבלוג שלהם, בכרטיס שלהם ברשתות החברתיות או סתם בדיון מעמיק בפורום כלשהוא. הדרך להשיג קישורים כאלו היא פשוט לדאוג לתוכן איכותי ומעניין באתרכם. לנסות להכניס עניין. למצוא את הנקודה המעניינת שאין לאתרים אחרים בתחום. לתת לגולשים סיבה לקרוא דווקא אצליכם. מתי שיהיה לכם תוכן כזה הרי שהקישורים הטבעיים והשיתופים לעמוד שלכם יגיעו מהר מאד."

מקור וקרדיט : סוגי קישורים

 

האתר החדש של הכנסת – מנקודת מבט מידענית

כתב : עמי סלנט , מידען 

לאחר עבודה שנמשכה חודשים ארוכים, השיקה הכנסת בחודש  יולי 2012 אתר אינטרנט בעיצוב חדש שהוקם על תשתיות טכנולוגיות חדשניות, ויחליף את האתר הישן. 

האתר החדש הינו אקטואלי ועדכני ומציג בצורה חדשותית את כל המידע שיוזרם ממערכות הכנסת השונות: וועדות הכנסת, המליאה, הודעות לעיתונות ועוד. האתר החדש מאפשר צפייה בשידור ישיר בערוץ הכנסת כבר מדף הבית וכן מאגר VOD לצפייה בכתבות הערוץ ובשידורי הוועדות. 

באתר הכנסת, שהיקפי המידע בו הם עצומים - שולב, לראשונה, מנוע חיפוש שיסייע לגולשים למצוא כל מידע שנמצא באתר, כולל פרוטוקולים שונים ומידע היסטורי. חידוש נוסף הינו פרסום לראשונה של חלק ממאגרי המידע הפרלמנטרים שלה לציבור באמצעות "Open Data Protocol" שיכול לשמש לאתרים ולאפליקציות. חידושים אלה מצטרפים לפרוטוקול המסונכרן הפועל כבר כיום באתר ומאפשר צפייה בפרוטוקולים בצמוד לקטע הוידאו מהמליאה. את פעילות האתר משלימה פעילות הכנסת בערוץ היוטיוב ובמדיה החברתית – בשלב זה בפייסבוק 

.

אתר האינטרנט של הכנסת הוא אחד האתרים הראשונים שהקימו גופי הממשל בישראל. למרות היותו עשיר בתכנים ומידע היסטורי על הכנסת, אובחנו בו לאורך השנים בעיות טכנולוגיות ובעיות של ניווט וגישה למידע. בשל כך החליטה הכנסת לפתח אתר חדש באמצעות יחידת האינטרנט של הכנסת בחטיבת התקשורת ואגף הטכנולוגיה והמחשוב של הכנסת יחד עם חברת HP ובעזרת חברת  NetCraft.

על תהליך האיפיון והעיצוב של האתר כפי שכותבים על כך מומחי חברת חברת  NetCraft.

"התהליך מאחורי אתר הכנסת החדש"  ( ליאור יאיר) . 

חידוש נוסף שכלול באתר החדש הוא פרסום של חלק ממאגרי המידע הפרלמנטריים של הכנסת לציבור באמצעות "Open Data Protocol", שיכול לשמש לאתרים וליישומים. חידושים אלה מצטרפים לפרוטוקול המסונכרן, שפועל כבר כיום באתר ומאפשר צפייה בפרוטוקולים של דיונים ממליאת הכנסת בצמוד לקטעי הווידיאו של דיונים אלה 

.

שינויים נערכו במנוע החיפוש הישן שהוחלף במנוע מתקדם שמאפשר חיפוש של כל פריט מידע באתר, ובסרגל הניווט שמאפשר גישה ידידותית יותר לתכנים השונים. מאחר והאתר עדיין נמצא בתהליכי פיתוח, מנהלי הפרויקט מזמינים את הגולשים לשלוח להם תגובות, הערות ובקשות. 

כאמור, אתר האינטרנט של הכנסת מעמיד לרשות הציבור מאגר מידע פרלמנטרי לצורכי עיון, ניתוח ומחקר, באמצעות "Open Data Protocol", ובו גישה להצעות חוק שהונחו על שולחן הכנסת לדיון מוקדם ומידע על הצבעות חברי הכנסת במגוון נושאים. מאגר המידע מיועד לשימוש מפתחים באתרי אינטרנט ובאפליקציות שונות.

הצגת האתר החדש של הכנסת הוא סיומו של השלב הראשון בתהליך יצירת אתר שמאפשר מעקב, שותפות ומעורבות של הציבור בנעשה בכנסת. כחלק מהמשך פיתוח האתר, יושם בהמשך דגש על ארבע אבני דרך נוספות 

:

א. פיתוח פורטלי הוועדות – הפורטלים, המכילים חומר רב על עבודת הוועדה וכוללים גם את שידורי הוועדה, ארכיון הישיבות וההודעות לעיתונות, נמצאים כיום על התשתית המיושנת של האתר הישן. בשלב הבא מתוכנן להעביר את הפורטלים לתשתית האתר החדש 

.

ב.  שדרוג דף הבית של כל חבר כנסת – למידע שקיים היום בעמוד של כל חבר כנסת, תתווסף כלל הפעילות הפרלמנטרית שלו והעמוד האישי שלו יציג את פעולות החקיקה, ההצבעות, השאילתות, ההצעות לסדר והנאומים שלו 

ג. פיתוח השפות השונות באתר – כיום מתורגם האתר לערבית, רוסית ואנגלית. בהמשך יעברו גם שפות אלו לפורמט האתר החדש 

ד. המשך פיתוח מנוע החיפוש - דבר שיאפשר חיפוש נוסף, מתקדם, באתר הכנסת 

בשל העובדה שהאתר ממשיך להיות מפותח גם כעת לאחר העלאתו לאוויר, ניתן להיכנס בדף הבית ללינק - "דעתכם חשובה לנו" - שנועד לאפשר לגולשים לכתוב תגובות, הערות ובקשות לשיפור האתר ותוכנו 

. 

קישור לאתר הכנסת החדש
 

 מנוע החיפוש באתר הכנסת : מבחן דרכים 

ככל הנראה,  מנוע החיפוש של אתר הכנסת קשור לתשתית המבוססת על מוצרי SQL ו-  SharePoint ,   אשר מיוצרים באופן בלעדי ע"י חברת מיקרוסופט. 

החיפוש  הקיים מציג את הממצאים שנדלו ולצדם אפשרות לסנן את כל המידע שנתקבל ע"י הקטגוריות הבאות:

מתוך 40,353 תוצאות
·         כל האתר ·          דפים מהמליאה ·          הודעות לעיתונות ·          דפים מהוועדות ·          קטעי וידאו ·         דפים ממאגר חקיקה

תצוגה כזו נועדה להקל על המשתש בכך שהיא מציגה בפניו אפשרות לבצע חיתוך/או סינון עפ"י מאגרי פעליות שונים בכנסת.

קישור לאתר הכנסת החדש

 

מבחינת מהירות החיפוש האתר החדש עבר מקצה שיפורים משמעותי וזמן החיפוש הוא מהיר ביותר , כאשר תהליך האינדוקס גם הוא מהיר למדי. 

תוצאות חיפוש שערכנו בנושא "תקציב" במנוע החיפוש הפנימי של הכנסת

 

השוואה למנועי חיפוש  פנימיים בפרלמנטים אחרים בעולם 

 בהצהרה מקיץ 2011 נמסר כי תכנון האתר החדש הושפע לכאורה מאתרים פרלמנטריים בולטים בעולם, כמו אתר הפרלמנט הבריטי, אתר הבונדסטג הגרמני ואתר הפרלמנט הניו-זילנדי.

אין ספק כי הניווט באתר הכנסת הוא משופר ויעיל ובמידה מסוימת אף עולה על אתרי פרלמנטים אחרים שבדקנו באנגליה, ארה"ב , אוסטרליה וקנדה.

יחד עם זאת , מבחינת יכולות חיפוש מתקדמות נראה , בשלב זה, כי מתכנני האתר לא למדו מפרלמנטים אחרים בעולם.

כך לדוגמא, האתר הפרלמנט הבריטי יש מנוע חיפוש מתקדם המאפשר חיפוש מדויק יותר עפ"י לוגיקה בוליאנית שהיא חיונית לחיפוש במאגרים גדולים ומורכבים.  בחיפוש מתקדם במאגרי תוכן גדולים יש חשיבות רבה לחיתוך עפ"י תקופת זמן .

בחיפוש המתקדם בפרלמנט הבריטי , לדוגמא , יש אפשרות לבצע חיפוש ע"י סינון של שנים וזמנים. העדר מנגנון כזה באתר הכנסת יש בו כדי להקשות על חיפוש מדויק ויעיל.  ניתן גם לבצע סינון עפ"י שמות חברי הפרלמנט בבריטניה. 

  

אם נעבור לאתר הפרלמנט האוסטרלי נראה כי מנוע החיפוש הפנימי שם מאפשר רמת סינון ומיקוד משמעותית אפילו בהשוואה לפרלמנט הבריטי ובוודאי בהשוואה לאתר הכנסת החדש שנותר הרחק מאחור מבחינת אפשרויות החיפוש.  

מבחינת מבנה ארגון  Metadata,  מנוע החיפוש הפנימי של אתר הפרלמנט האוסטרלי הולך ומשתפר כל הזמן וכדאי לצוות אתר הכנסת הישראלי ללמוד מהם. 

אם נעבור לקונגרס האמריקאי נראה כי שם מנוע החיפוש כולל מרכיב של עומס מידע  גבוה למדי בהשוואה למנוע החיפוש באתר הכנסת וגם ניווט מיושן . עם זאת , מבחינת יכולות חיתוך וסינון מידע מנוע החיפוש של בית הנברים האמריקאי עושה עבודה יעילה.

לסיכום , האתר החדש של הכנסת נבנה בצורה מאד מקצועית והניווט בו הוא מעולה מבחינת ניהול תוכן והתמצאות באתרי אינטרנט . עם זאת, מנוע החיפוש הפנימי באתר הכנסת החדש אינו מתוחכם ואינו יעיל בהשוואה לפרלמטים אחרים בעולם. 

אנו מקווים וגם מבינים כי בעתיד הנראה לעין יוכנסו במנוע החיפוש הפנימי של הכנסת שיפורים שיאפשרו חיפוש מתקדם ומדוייק יותר. 

קישור לאתר הכנסת החדש

לקריאה נוספת : 

 

 מה הופך מנוע חיפוש פנימי באתר ליעיל ?

טעויות בחיפוש של אתר "הארץ" המחודש

הערכת האפקטיביות והערך של מנוע חיפוש פנימי באתר

מדוע הגולשים לא משתמשים במנוע החיפוש הפנימי של האתר ?