החשיפה האורגנית ברשתות חברתיות : תמונת מצב 2025

 

מאת: עמי סלנט , מידען  

מזה כ10 שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים וההתפתחויות של רשתות חברתיות באינטרנט , גם באמצעות כמה וכמה קבוצות פייסבוק ודפי פייסבוק שאני מנהל, וגם בעזרת עמיתים שמנהלים גם הם דפים וקבוצות בפייסבוק וגם באמצעות חשבונות שלי בטוויטר , לינקאדין ובאינסטגרם.

מבוא

חשיפה אורגנית (Organic Reach) ברשתות החברתיות מתייחסת למספר הגולשים שנחשפו לתוכן (פוסט, תמונה, סרטון וכו') מבלי שהושקע כסף בקידום ממומן או פרסום בתשלום. זוהי החשיפה שמתרחשת באופן טבעי כתוצאה מהופעת התוכן בפיד של משתמשים, בעקבות מעורבות (לייקים, תגובות, שיתופים) או חיבור ישיר לחשבון, לדף או לקבוצה ( מקור) .

עקרונות החשיפה האורגנית

• חשיפה אורגנית, בשונה מחשיפה ממומנת, אינה דורשת השקעה כספית.​
• האלגוריתם של הרשתות החברתיות (בעיקר פייסבוק ואינסטגרם) קובע לאילו משתמשים תוצג כל פיסת תוכן, 
• האלגוריתם של הרשתות החברתיות הוא זה שמחליט אילו פוסטים יופיעו בפני משתמשים, למי וכמה פעמים, וכך משפיע ישירות על רמת החשיפה האורגנית של תכנים. האלגוריתם פועל לפי סדרה של קריטריונים ("סיגנלים")—כגון כמות התגובות, הלייקים והשיתופים, איכות הקשר בין המשתמש לעמוד/יוצר, סוג התוכן (וידאו, תמונה או טקסט), ועד כמה התוכן חדש ורלוונטי למשתמש (מקור) .

 הירידה החדה בשנה האחרונה בחשיפה האורגנית ברשתות חברתיות

טווח החשיפה האורגנית  ברשתות החברתיות צנח ב-62% תוך 3 שנים בלבד. תור הזהב של המדיה החברתית שבו כל פוסט הגיע לעוקבים ולקהל היעד שלך הולך ודועך.

טווח החשיפה ( Organic reach) לפוסטים של פייסבוק כל הזמן בירידה. 

בחודשים האחרונים נרשמת ירידה משמעותית בחשיפה האורגנית בקבוצות פייסבוק, תופעה המעידה על שינויי אלגוריתם והגברת התחרות על תשומת הלב בפיד. החשיפה הממוצעת לפוסט אורגני בקבוצת פייסבוק עומדת כיום על בין 1% ל-2% בלבד—משמעותית פחות ממה שהיה בשנים קודמות ( מקור)  

סיבות מרכזיות לירידה בחשיפה:

• שינויים באלגוריתם: האלגוריתם החדש של פייסבוק ב-2025 נותן עדיפות לפוסטים שמייצרים מעורבות מהותית (תגובות, שיתופים, דיונים), ומפחית משמעותית תכנים שאינם מעוררי אינטראקציה (מקור)
• הצפת תוכן (Content Saturation): המספר העצום של פוסטים שמועלים כל דקה מייצר תחרות עזה על חשיפה, וכתוצאה מכך פוסטים של קבוצות רבות פשוט "נבלעים" בפיד ( מקור)
• דגש על שיתופים בתשלום: פייסבוק ממשיכה לדחוף בעלי קבוצות ומנהלי תוכן לפרסם בתשלום ולקדם פוסטים ממומנים, ומגבילה את החשיפה האורגנית כדי להגדיל את הכנסות הפרסום ( מקור)

דגשים מהשטח

• מנהלי קבוצות  פייסבוק מדווחים על צניחה דרסטית בחשיפה: מקבוצות של אלפי חברים לעשרות בודדות של נחשפים לפוסט, גם כאשר הקבוצה מאוד פעילה ( מקור) .

• האלגוריתם בקבוצות אינו עקבי—לעיתים נחשפים 1% מהחברים ולעיתים 2%, ללא אפשרות חיזוי מדויקת (מקור) .

אילו סוגי פוסטים מקבלים כיום  עדיפות מבחינת חשיפה אורגנית  באלגוריתם של פייסבוק ?

סוגי פוסטים שמקבלים עדיפות

• וידאו קצר Reels ו-Storyסרטונים קצרים, אותנטיים, מקוריים וחווייתיים (15–60 שניות) עם מסר ברור עובדים מצוין.​
  סרטונים אלו מובילים לאחוזי מעורבות גבוהים ומוצגים בקידום הפיד והקבוצות.​
• סקרים, שאלות ודיונים:
  פוסטים מזמינים שמחוללים שיח—סקרים, מבחנים, ושאלות פתוחות—זוכים לעדיפות כי הם יוצרים תגובות ודיונים בקהילה ( מקור)
• פוסטים אינטראקטיביים (Polls, Quizzes):
  פוסטים שמצריכים פעולה מהגולש—הצבעה, חידון, שיתוף חוויה—מעלים את ערך הפוסט באלגוריתם ( מקור) .

מה המצב ברשתות חברתיות אחרות ?

החשיפה באינסטגרם  יחסית יותר גבוהה  9.4%

ברשת לינקאדין :  5.3%

החשיפה האורגנית בלינקדאין גבוהה יותר בהשוואה לפייסבוק, במיוחד עבור תכנים מקצועיים וממוקדים, אך גם בלינקדאין מסתמנת ירידה הדרגתית בחשיפה האורגנית בשנים האחרונות בעקבות שינויים באלגוריתם וקידום תכנים ממומנים. עדיין, הפלטפורמה נהנית ממעורבות משמעותית יחסית—בעיקר עבור פוסטים שמייצרים ערך, דיון מקצועי ותגובות אמיתיות בין משתמשים.

בשנים האחרונות לינקדאין מקדמת יותר תכנים ממומנים, מה שמוביל להאטה מסוימת בחשיפה האורגנית מי שמפרסם תכנים ללא תקציב ממומן יוכל להגיע בממוצע ל-5%–10 מהעקבים שלו, לעומת 1–2% בלבד בפייסבוק ( מקור) .

 

לסיכום: הירידה בחשיפה האורגנית בקבוצות פייסבוק היא מגמה רחבה, תוצאה של שינויים יזומים באלגוריתם, ריבוי תכנים והעדפה הולכת וגוברת של קידום ממומן. 

 

השינוי המפתיע של רשת לינקדאין כערוץ תוכן

 

תחקיר ועריכה : עמי סלנט , מידען

כבר כמה שנים אני חוקר את התפתחות הרשתות החברתיות בארץ ובעולם , ולאחרונה חקרתי יותר לעומק את רשת Linkedin , להלן הממצאים .

תקציר

במהלך השנה האחרונה (מאי 2024 עד מאי 2025), לינקדאין המשיכה להתפתח והציגה מגוון רחב של שינויים וחידושים. עדכונים אלו נוגעים כמעט לכל היבט של הפלטפורמה, החל משילוב מאסיבי של בינה מלאכותית (AI) וכלה בשיפורים בחוויית המשתמש, כלים דיגיטליים חדשים להפצת  ידע , ודגש מוגבר על תוכן וידאו.

הסקירה המלאה

ככל שרשת לינקדאין מתבגרת , כך מתחוללים שינויים מהותיים בתחומי פעילותה. הרשת הפשוטה של קשרים בין אנשים נהפכה יותר ויותר לערוץ תוכן .

לפני כשלוש שנים לינקדאין החלה להתאים את האלגוריתם שלה כך שיציג למשתמשים יותר תוכן  המותאם  לתחומי העניין שלהם , במקום תוכן  רק מהחברים  שלהם ברשת ( אקנומיסט , אפריל 2025) .

העדכון של לינקדאין עשוי גם להעלות פוסטים מאנשים שהמשתמש לא קשור אליהם, אם הם רלוונטיים לתחומי העניין המקצועיים של המשתמש. את זה ניתן לקבוע על ידי כמה סימנים, כמו קבוצות שהמשתמש שייך להן, וכן האשטאגס, אנשים, ודפים אחריהם הם עוקבים. פוסטים של פרסום בלינקדאין יקבלו דחיפה עוד יותר גדולה אם הם מגיעים מאיש קשר שמשתמש בהאשטאג רלוונטי.

מקור

  ראו גם: 

The Linkedin Algorithm Explained 

 

תקצירים אוטומטיים: הפלטפורמה מציעה תקצירים מבוססי AI לפוסטים ארוכים, מאמרים ותכני וידאו.

אחד השינויים החשובים הם הדפים האישיים , הניוזלטר לכתיבת מאמרים קצרים שמגביר משמעותית את המעורבות של המשתמשים והחשיפה , גם בזכות הרישום במייל לקבל מאמרי הניוזלטר  ( עמי סלנט 2022). המטרה של הניוזלטרים בלינקאדין היא לייצור מעורבות  Engagement טובה יותר עם העוקבים וגם אינטראקציה.  

ניתן בקלות לכתוב פוסטים , להציב תמונה מובילה  במאמר /סקירה וגם קישורים . העריכה הדיגיטלית מאד ידידותית וקלה .

הפצה : כל העוקבים אחריך בלינקאדין יכולים בקלות ללחוץ על כפתור המינוי  (( עמי סלנט 2022)

אם חבר/עוקב מחפש את הפרופיל שלך, הוא אמור להיות מסוגל למצוא בקלות את הניוזלטר שלך ולהירשם אליו.....

 LinkedIn גם תשלח אוטומטית לעוקבים החדשים שלך התראה להירשם.

מאמר לינקדאין: זה לא רק התפוצה, זה המיקום

כאמור , בלינקדאין יש אפשרות לכתיבת "מאמר" – Linkedin Article. אפשרות זו פתוחה לשימוש מהדסקטופ, והיא מאפשרת כתיבה של מאמר היישר לתוך המערכת. תוכלו להעלות טקסט, להגדיר כותרות, להעלות תמונה ראשית, לשלב במאמר תמונות נוספות ולהטמיע בו אלמנטים שונים. בעברית המערכת אינה מושלמת, אך בהחלט פועלת, למעט כותרות שמסתבכות עם ימין ושמאל.

מדוע התגבר השיח בלינקדאין?

 ההחלטה של מטא , פייסבוק להפחית  את החשיפה  לחדשות בפלטפורמה שלה, וסיבוב הפרסה  של  רשת X  ( טוויטר לשעבר)  עזרו לדחוף את השיח ללינקדאין.  מספר התגובות שם  עלה ב37%  בשנה , ומספר העלאות  הסרטונים  צמח כמעט  באותה מידה  ברשת ( אקנומיסט , אפריל 2025)

 חברת מיקרוסופט , שרכשה לפני 8 שנים,  את רשת לינקדאין החלה לפתח  כלים מבוססי AI  לביצוע משימות בלינקדאין כגון  כתיבת פוסטים או ניתוח הזדמנויות תעסוקה . כלים  נוספים  מבוססי AI נמצאים בשלבי פיתוח כולל סוכן  חכם שמאתר מועמדים למשרות. סימנס , חברת טכנולוגיה גרמנית  שקיבלה גישה  מוקדמת לכלי , דיווחה על צמצום דרמטי בזמן שהיא מקדישה לחיפוש עובדים. .

לינקדאין נהנית בעקביות מדירוג גבוה יותר  במדדי אמון המשתמשים לעומת רשתות חברתיות אחרות , בחלקו  בגלל שהיא  זהירה יותר בכל הקשור לשיתוף נתוני המשתמשים . לא מעט  אנשים חשים  אי-נוחות  נוכח הפרסומות הממוקדות של פייסבוק, שנראות  כאילו נשלפו  היישר  מהיסטוריית  הגלישה שלהם ( אקנומיסט , אפריל 2025)

 

החשיפה האורגנית לתכנים בלינקאדין בהשוואה לפייסבוק , גבוהה יותר

 החשיפה האורגנית לפוסטים הרגילים שלכם בלינקאדין יותר גבוהה בהשוואה לפייסבוק ובחודש האחרון היא הגיעה לממוצע של 3.21% . לשם השוואה,  החשיפה בפייסבוק ובטוויטר היא בסביבות 1.5%.

חשיפה אורגנית היא כמות הגולשים שנחשפו לפוסט שלך מבלי שהשקעת בכך כסף ופרסום ממומן .

מקור

החשיפה האורגנית למנגנון פרסום המאמרים במתכונת ניוזלטר בלינקאדין היא הרבה יותר גבוהה והיא בסביבות 60% .

 

קבוצות בלינקדאין פחות יעילות לתפוצה וחשיפה

 קבוצות בלינקדאין הנן התאגדות של מספר חברים בעלי מכנה משותף , לרוב מקצועי. בקבוצות הללו ניתן ואף רצוי להשתתף בדיונים מקצועיים, לשתף מידע חיוני ולהפרות את השיח. קבוצות בלינקדאין הנן מפתח ליצירת קשרים עסקיים בנישה הרלוונטית ומציאת הזדמנויות. אבל מניסיוני בשנים האחרונות המעורבות והחשיפה בהן נמוכה יחסית כמו בקבוצות בפייסבוק.

 

דגש מוגבר על תוכן וידאו: לינקדאין ממשיכה להשקיע בפורמט הווידאו ככלי מרכזי למעורבות ותקשורת:

• חוויית צפייה משופרת: הרחבת פורמט הווידאו האנכי (בדומה לטיקטוק) גם לגרסת הדסקטופ של האתר, ובדיקה של נגן וידאו גדול יותר בפיד בנייד.
• ריכוז וידאו בפרופיל: אפשרות חדשה להציג את כל סרטוני המשתמש בתצוגה מקדימה ייעודית בפרופיל.
• עידוד מעקב: בדיקה של כפתור "מעקב" (Follow) בולט יותר בנגן הווידאו במסך מלא.
• וידאו בחיפוש: שילוב של יותר סרטונים רלוונטיים בתוצאות החיפוש, המוצגים בקרוסלה אינטראקטיבית.
• צמיחה בשימוש: דיווחים מצביעים על כך שיצירת תוכן וידאו בפלטפורמה גדלה בקצב כפול מפורמטים אחרים של פוסטים.

 

היקף שימוש בישראל

דוח על שימוש ברשתות חברתיות בישראל ב-2023-2024, המציין כי 34% מהאוכלוסייה המקצועית הבוגרת בישראל משתמשת בלינקדאין, עם עלייה של 4% מ-2023 ( מקור) .

 

שיפורים במערכת איחזור המידע של רשת  LINKEDIN

כבר כמה שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים המידעניים של רשתות חברתיות (קישור)  והופתעתי לטובה מהשיפורים בחיפוש של רשת לינקאדין .

סדרה של שיפורים למערכת החיפוש של לינקדאין לפוסטים תאפשר לה לספק תוצאות מהירות ורלוונטיות יותר בתוך ממשק משתמש פשוט.

תוצאות חיפוש של פוסטים הוגשו בעבר על ידי שני אינדקסים - אחד עבור פוסטים בפיד הראשי של לינקדאין ואחד עבור מאמרים.

לינקדאין החליטה לנתק את שני האינדקסים ולבנות אלגוריתם חדש המתייחס בנפרד לכמה וכמה פרמטרים .

המהלך הזה שביצעו מהנדסי התוכנה בלינקאדין ובמיקרוסופט ( חלקם, אגב, ישראליים) הביא לשיפור מהותי בתוצאות החיפוש של לינקאדין  ( עמי סלנט , 2022 ) .

 

ראו גם:

LinkedIn's unlikely role in the AI race

כמה נחשפים באמת לפוסטים שלכם ברשתות החברתיות - תמונת מצב פברואר 2025

 

תחקיר וממצאים : עמי סלנט , מידען 

מזה 12 שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים וההתפתחויות של רשתות חברתיות באינטרנט , גם באמצעות כמה וכמה קבוצות פייסבוק ודפי פייסבוק שאני מנהל,  וגם בעזרת עמיתים שמנהלים גם הם דפים וקבוצות בפייסבוק וגם באמצעות חשבונות שלי בטוויטר , לינקאדין ובאינסטגרם.

 בכל מקום שאתם מסתכלים ברשתות החברתית , טווח החשיפה האורגני צונח.

טווח החשיפה (Organic reach) של פייסבוק הולך ומחמיר (מקור)

 חשיפה אורגנית היא כמות הגולשים שנחשפו לפוסט שלכם מבלי שהשקעתם בכך כסף ופרסום בתשלום . כלומר,  זוהי החשיפה הטבעית של פייסבוק.

 בעבר החשיפה האורגנית ( הטבעית)  ברשתות חברתיות הייתה רחבה למדי, אולם כיום בקבוצות פייסבוק,  ובפוסטים אצלכם בעמוד הטיים-ליין  האישי שלכם היא תהיה בסביבות 1.37 אחוז בלבד מכלל האוהדים/חברים. כלומר , רק 1.37% מהחברים שלכם רואים את מה שפרסמתם וכתבתם בדף שלכם  בפייסבוק (מקור)

 

המשמעות היא : עבור קבוצת פייסבוק  עם 10,000 עוקבים, רק כ-137 אנשים יראו כל פוסט נתון באופן טבעי (אורגני)  .

טווח החשיפה Organic reach לפוסטים של פייסבוק כל הזמן בירידה. הטווח הממוצע לפוסט אורגני בפייסבוק יורד, כאמור , ל 1.37% (בסוף 2019 הוא עמד על 5.5%, ושנה לפני כן היה 7.7%). 

 פייסבוק עצמם טוענים שהמשתמש הממוצע חשוף ליותר מ-1,500 פוסטים ביום.  כדי להגביר את המעורבות, פיד החדשות של פייסבוק  מציג רק כ-300 מהם - אלו הרלוונטיים ביותר למשתמש (מקור) .

 

חשיפה אורגנית באינסטגרם

האלגוריתם של פייסבוק ואינסטגרם (שניהם בבעלות מטא) עובד שונה בכל פלטפורמה.

·  יחסית לרשתות חברתיות אחרות, החשיפה האורגנית באינסטגרם הרבה יותר גבוהה!! כתוצאה משילוב של כמה וכמה אלגוריתמים מתוחכמים ( מקור).

·   החשיפה האורגנית באינסטגרם נעה בין 15-20 אחוז מכלל העוקבים אחריכם.

 

 חשיפה אורגנית ברשת LinkedIn

גם ברשת LinkedIn יש ירידה מתמדת בחשיפה של אנשים לפוסטים שלכם!

החשיפה האורגנית ברשת LinkedIn בחודש האחרון הייתה  2.66% ,  כלומר, רק  2.66% אחוז מהעוקבים אחריכם ראו את הפוסטים שפרסמתם ( מקור)

“When I first started on LinkedIn in late 2017, I easily got 35K+ views on my content,” says Heidi Medina, social media marketing strategist and business coach. “In 2022, my average post reached about 8,000 people, generating 200+ reactions and 100+ comments. By November 2024, similar content reached an average of 500 people with 35 reactions and 47 comments.”

   

  TikTok  זוכה לחשיפה האורגנית הגבוהה ביותר מכל הפלטפורמות, עם ממוצע של 30%, בהשוואה ל-15% של אינסטגרם .

YouTube כפלטפורמה נחשבת כמעולה לחשיפה אורגנית לטווח ארוך. מערכת החיפוש שלה מסייעת למשתמשים למצוא תוכן גם לאחר שהוא פורסם במשך זמן מה.

 65% ממשתמשי YouTube נוהרים לפלטפורמה שלה כדי ללמוד משהו או לפתור בעיה, וזו הסיבה שסרטונים חינוכיים מצליחים וזוכים לחשיפה אורגנית גבוהה מאד יחסית. מנגנון הערוצים  במעקב של  יוטיוב מסייע לכך רבות .

חשיפה אורגנית ברשת טוויטר

 ברשת טוויטר בתקופת הציפור המצייצת הייתה חשיפה ממוצעת לכל פוסט שלכם בסביבות 15% מכלל ציבור העוקבים שלכם .

כיום בתקופת המיתוג מחדש של טוויטר ( תקופת הX ) החשיפה  האורגנית ירדה מאד ! לכדי  0.15%. מהאנשים אשר עוקבים אחריכם  ברשת  X ( מקור).

 

החשיפה האורגנית ברשת החברתית החדשה threads.net

 החשיפה האורגנית ברשת החברתית החדשה threads.net ( מיסודה של מטא) היא כיום גבוהה למדי והיא נעה בסביבות ה-30% , כלומר , 30% מהעוקבים אחריכם רואים את הפוסטים שלכם, ולכן הגברתי את הפעילות שלי ב threads.net( קישור) .

 

האם  ניתן להגביר חשיפה אורגנית ברשתות חברתיות ?

בעקרון , ניתן להגביר חשיפה אורגנית רק מצד העוקב ופחות מצד שלכם בדף הפייסבוק או קבוצת הפייסבוק. 

הכלל העיקרי להגברת החשיפה בכל הרשתות החברתיות הוא יצירת מעורבות רציפה (Engagement) אחרי מי שאתם עוקבים אחריו  למשך שנה לפחות . כלומר , Engagement על ידי ביצוע  לייקים וSHARE. כאשר האלגוריתם מזהה רצף של Engagement במשך שנה אתה/את תמשיכו לראות פוסטים של מי שבחרת לעקוב אחריו.

נשאלת השאלה, האם לא כדאי לחזור אחורה לפורומים המקוונים שהיינו מפעילים בעבר ובהם החשיפה האורגנית הייתה מעל 80% כי האלגוריתם שלהם היה פשוט מאד ולא מתוחכם ? ( לדוגמא , הפורומים המקוונים באתר " תפוז"  וגם  הפורומים של גוגל )

  

לשם השוואה, החשיפה האורגנית ברשת פינטרסט (שאני מנהל שם  קבוצות  ודפים מעל כעשור )  היא הרבה הרבה יותר גבוהה ומגיעה ל60% .

לשם השוואה, החשיפה האורגנית באתר הפורומים REDDIT היא הרבה גבוהה ואתה רואה הרבה יותר עדכונים בקבוצות שאתה חבר שם , לדוגמא , בקבוצת חינוך והוראה שאני חבר בה אני רואה מעל 50% מהעדכונים של חברי הקבוצה הזו  132,000 חברים בקבוצה זו )

ראו גם : הפורומים של  Reddit כמקור מידע

 

סיכום

האפקטיביות של הפצת תכנים מקצועיים ברשתות חברתיות היא נמוכה למדי, במיוחד בפייסבוק.

עדיין, הניוזלטרים הוותיקים והבלוגים באינטרנט אפקטיביים יותר להפצת מידע מקצועי כי הם מגיעים ל30% מן המשתמשים בהשוואה ל2- 6 אחוזים ברשתות חברתיות .