החשיפה האורגנית ברשתות חברתיות : תמונת מצב 2025

 

מאת: עמי סלנט , מידען  

מזה כ10 שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים וההתפתחויות של רשתות חברתיות באינטרנט , גם באמצעות כמה וכמה קבוצות פייסבוק ודפי פייסבוק שאני מנהל, וגם בעזרת עמיתים שמנהלים גם הם דפים וקבוצות בפייסבוק וגם באמצעות חשבונות שלי בטוויטר , לינקאדין ובאינסטגרם.

מבוא

חשיפה אורגנית (Organic Reach) ברשתות החברתיות מתייחסת למספר הגולשים שנחשפו לתוכן (פוסט, תמונה, סרטון וכו') מבלי שהושקע כסף בקידום ממומן או פרסום בתשלום. זוהי החשיפה שמתרחשת באופן טבעי כתוצאה מהופעת התוכן בפיד של משתמשים, בעקבות מעורבות (לייקים, תגובות, שיתופים) או חיבור ישיר לחשבון, לדף או לקבוצה ( מקור) .

עקרונות החשיפה האורגנית

• חשיפה אורגנית, בשונה מחשיפה ממומנת, אינה דורשת השקעה כספית.​
• האלגוריתם של הרשתות החברתיות (בעיקר פייסבוק ואינסטגרם) קובע לאילו משתמשים תוצג כל פיסת תוכן, 
• האלגוריתם של הרשתות החברתיות הוא זה שמחליט אילו פוסטים יופיעו בפני משתמשים, למי וכמה פעמים, וכך משפיע ישירות על רמת החשיפה האורגנית של תכנים. האלגוריתם פועל לפי סדרה של קריטריונים ("סיגנלים")—כגון כמות התגובות, הלייקים והשיתופים, איכות הקשר בין המשתמש לעמוד/יוצר, סוג התוכן (וידאו, תמונה או טקסט), ועד כמה התוכן חדש ורלוונטי למשתמש (מקור) .

 הירידה החדה בשנה האחרונה בחשיפה האורגנית ברשתות חברתיות

טווח החשיפה האורגנית  ברשתות החברתיות צנח ב-62% תוך 3 שנים בלבד. תור הזהב של המדיה החברתית שבו כל פוסט הגיע לעוקבים ולקהל היעד שלך הולך ודועך.

טווח החשיפה ( Organic reach) לפוסטים של פייסבוק כל הזמן בירידה. 

בחודשים האחרונים נרשמת ירידה משמעותית בחשיפה האורגנית בקבוצות פייסבוק, תופעה המעידה על שינויי אלגוריתם והגברת התחרות על תשומת הלב בפיד. החשיפה הממוצעת לפוסט אורגני בקבוצת פייסבוק עומדת כיום על בין 1% ל-2% בלבד—משמעותית פחות ממה שהיה בשנים קודמות ( מקור)  

סיבות מרכזיות לירידה בחשיפה:

• שינויים באלגוריתם: האלגוריתם החדש של פייסבוק ב-2025 נותן עדיפות לפוסטים שמייצרים מעורבות מהותית (תגובות, שיתופים, דיונים), ומפחית משמעותית תכנים שאינם מעוררי אינטראקציה (מקור)
• הצפת תוכן (Content Saturation): המספר העצום של פוסטים שמועלים כל דקה מייצר תחרות עזה על חשיפה, וכתוצאה מכך פוסטים של קבוצות רבות פשוט "נבלעים" בפיד ( מקור)
• דגש על שיתופים בתשלום: פייסבוק ממשיכה לדחוף בעלי קבוצות ומנהלי תוכן לפרסם בתשלום ולקדם פוסטים ממומנים, ומגבילה את החשיפה האורגנית כדי להגדיל את הכנסות הפרסום ( מקור)

דגשים מהשטח

• מנהלי קבוצות  פייסבוק מדווחים על צניחה דרסטית בחשיפה: מקבוצות של אלפי חברים לעשרות בודדות של נחשפים לפוסט, גם כאשר הקבוצה מאוד פעילה ( מקור) .

• האלגוריתם בקבוצות אינו עקבי—לעיתים נחשפים 1% מהחברים ולעיתים 2%, ללא אפשרות חיזוי מדויקת (מקור) .

אילו סוגי פוסטים מקבלים כיום  עדיפות מבחינת חשיפה אורגנית  באלגוריתם של פייסבוק ?

סוגי פוסטים שמקבלים עדיפות

• וידאו קצר Reels ו-Storyסרטונים קצרים, אותנטיים, מקוריים וחווייתיים (15–60 שניות) עם מסר ברור עובדים מצוין.​
  סרטונים אלו מובילים לאחוזי מעורבות גבוהים ומוצגים בקידום הפיד והקבוצות.​
• סקרים, שאלות ודיונים:
  פוסטים מזמינים שמחוללים שיח—סקרים, מבחנים, ושאלות פתוחות—זוכים לעדיפות כי הם יוצרים תגובות ודיונים בקהילה ( מקור)
• פוסטים אינטראקטיביים (Polls, Quizzes):
  פוסטים שמצריכים פעולה מהגולש—הצבעה, חידון, שיתוף חוויה—מעלים את ערך הפוסט באלגוריתם ( מקור) .

מה המצב ברשתות חברתיות אחרות ?

החשיפה באינסטגרם  יחסית יותר גבוהה  9.4%

ברשת לינקאדין :  5.3%

החשיפה האורגנית בלינקדאין גבוהה יותר בהשוואה לפייסבוק, במיוחד עבור תכנים מקצועיים וממוקדים, אך גם בלינקדאין מסתמנת ירידה הדרגתית בחשיפה האורגנית בשנים האחרונות בעקבות שינויים באלגוריתם וקידום תכנים ממומנים. עדיין, הפלטפורמה נהנית ממעורבות משמעותית יחסית—בעיקר עבור פוסטים שמייצרים ערך, דיון מקצועי ותגובות אמיתיות בין משתמשים.

בשנים האחרונות לינקדאין מקדמת יותר תכנים ממומנים, מה שמוביל להאטה מסוימת בחשיפה האורגנית מי שמפרסם תכנים ללא תקציב ממומן יוכל להגיע בממוצע ל-5%–10 מהעקבים שלו, לעומת 1–2% בלבד בפייסבוק ( מקור) .

 

לסיכום: הירידה בחשיפה האורגנית בקבוצות פייסבוק היא מגמה רחבה, תוצאה של שינויים יזומים באלגוריתם, ריבוי תכנים והעדפה הולכת וגוברת של קידום ממומן. 

 

כמה נחשפים באמת לפוסטים שלכם ברשתות החברתיות - תמונת מצב פברואר 2025

 

תחקיר וממצאים : עמי סלנט , מידען 

מזה 12 שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים וההתפתחויות של רשתות חברתיות באינטרנט , גם באמצעות כמה וכמה קבוצות פייסבוק ודפי פייסבוק שאני מנהל,  וגם בעזרת עמיתים שמנהלים גם הם דפים וקבוצות בפייסבוק וגם באמצעות חשבונות שלי בטוויטר , לינקאדין ובאינסטגרם.

 בכל מקום שאתם מסתכלים ברשתות החברתית , טווח החשיפה האורגני צונח.

טווח החשיפה (Organic reach) של פייסבוק הולך ומחמיר (מקור)

 חשיפה אורגנית היא כמות הגולשים שנחשפו לפוסט שלכם מבלי שהשקעתם בכך כסף ופרסום בתשלום . כלומר,  זוהי החשיפה הטבעית של פייסבוק.

 בעבר החשיפה האורגנית ( הטבעית)  ברשתות חברתיות הייתה רחבה למדי, אולם כיום בקבוצות פייסבוק,  ובפוסטים אצלכם בעמוד הטיים-ליין  האישי שלכם היא תהיה בסביבות 1.37 אחוז בלבד מכלל האוהדים/חברים. כלומר , רק 1.37% מהחברים שלכם רואים את מה שפרסמתם וכתבתם בדף שלכם  בפייסבוק (מקור)

 

המשמעות היא : עבור קבוצת פייסבוק  עם 10,000 עוקבים, רק כ-137 אנשים יראו כל פוסט נתון באופן טבעי (אורגני)  .

טווח החשיפה Organic reach לפוסטים של פייסבוק כל הזמן בירידה. הטווח הממוצע לפוסט אורגני בפייסבוק יורד, כאמור , ל 1.37% (בסוף 2019 הוא עמד על 5.5%, ושנה לפני כן היה 7.7%). 

 פייסבוק עצמם טוענים שהמשתמש הממוצע חשוף ליותר מ-1,500 פוסטים ביום.  כדי להגביר את המעורבות, פיד החדשות של פייסבוק  מציג רק כ-300 מהם - אלו הרלוונטיים ביותר למשתמש (מקור) .

 

חשיפה אורגנית באינסטגרם

האלגוריתם של פייסבוק ואינסטגרם (שניהם בבעלות מטא) עובד שונה בכל פלטפורמה.

·  יחסית לרשתות חברתיות אחרות, החשיפה האורגנית באינסטגרם הרבה יותר גבוהה!! כתוצאה משילוב של כמה וכמה אלגוריתמים מתוחכמים ( מקור).

·   החשיפה האורגנית באינסטגרם נעה בין 15-20 אחוז מכלל העוקבים אחריכם.

 

 חשיפה אורגנית ברשת LinkedIn

גם ברשת LinkedIn יש ירידה מתמדת בחשיפה של אנשים לפוסטים שלכם!

החשיפה האורגנית ברשת LinkedIn בחודש האחרון הייתה  2.66% ,  כלומר, רק  2.66% אחוז מהעוקבים אחריכם ראו את הפוסטים שפרסמתם ( מקור)

“When I first started on LinkedIn in late 2017, I easily got 35K+ views on my content,” says Heidi Medina, social media marketing strategist and business coach. “In 2022, my average post reached about 8,000 people, generating 200+ reactions and 100+ comments. By November 2024, similar content reached an average of 500 people with 35 reactions and 47 comments.”

   

  TikTok  זוכה לחשיפה האורגנית הגבוהה ביותר מכל הפלטפורמות, עם ממוצע של 30%, בהשוואה ל-15% של אינסטגרם .

YouTube כפלטפורמה נחשבת כמעולה לחשיפה אורגנית לטווח ארוך. מערכת החיפוש שלה מסייעת למשתמשים למצוא תוכן גם לאחר שהוא פורסם במשך זמן מה.

 65% ממשתמשי YouTube נוהרים לפלטפורמה שלה כדי ללמוד משהו או לפתור בעיה, וזו הסיבה שסרטונים חינוכיים מצליחים וזוכים לחשיפה אורגנית גבוהה מאד יחסית. מנגנון הערוצים  במעקב של  יוטיוב מסייע לכך רבות .

חשיפה אורגנית ברשת טוויטר

 ברשת טוויטר בתקופת הציפור המצייצת הייתה חשיפה ממוצעת לכל פוסט שלכם בסביבות 15% מכלל ציבור העוקבים שלכם .

כיום בתקופת המיתוג מחדש של טוויטר ( תקופת הX ) החשיפה  האורגנית ירדה מאד ! לכדי  0.15%. מהאנשים אשר עוקבים אחריכם  ברשת  X ( מקור).

 

החשיפה האורגנית ברשת החברתית החדשה threads.net

 החשיפה האורגנית ברשת החברתית החדשה threads.net ( מיסודה של מטא) היא כיום גבוהה למדי והיא נעה בסביבות ה-30% , כלומר , 30% מהעוקבים אחריכם רואים את הפוסטים שלכם, ולכן הגברתי את הפעילות שלי ב threads.net( קישור) .

 

האם  ניתן להגביר חשיפה אורגנית ברשתות חברתיות ?

בעקרון , ניתן להגביר חשיפה אורגנית רק מצד העוקב ופחות מצד שלכם בדף הפייסבוק או קבוצת הפייסבוק. 

הכלל העיקרי להגברת החשיפה בכל הרשתות החברתיות הוא יצירת מעורבות רציפה (Engagement) אחרי מי שאתם עוקבים אחריו  למשך שנה לפחות . כלומר , Engagement על ידי ביצוע  לייקים וSHARE. כאשר האלגוריתם מזהה רצף של Engagement במשך שנה אתה/את תמשיכו לראות פוסטים של מי שבחרת לעקוב אחריו.

נשאלת השאלה, האם לא כדאי לחזור אחורה לפורומים המקוונים שהיינו מפעילים בעבר ובהם החשיפה האורגנית הייתה מעל 80% כי האלגוריתם שלהם היה פשוט מאד ולא מתוחכם ? ( לדוגמא , הפורומים המקוונים באתר " תפוז"  וגם  הפורומים של גוגל )

  

לשם השוואה, החשיפה האורגנית ברשת פינטרסט (שאני מנהל שם  קבוצות  ודפים מעל כעשור )  היא הרבה הרבה יותר גבוהה ומגיעה ל60% .

לשם השוואה, החשיפה האורגנית באתר הפורומים REDDIT היא הרבה גבוהה ואתה רואה הרבה יותר עדכונים בקבוצות שאתה חבר שם , לדוגמא , בקבוצת חינוך והוראה שאני חבר בה אני רואה מעל 50% מהעדכונים של חברי הקבוצה הזו  132,000 חברים בקבוצה זו )

ראו גם : הפורומים של  Reddit כמקור מידע

 

סיכום

האפקטיביות של הפצת תכנים מקצועיים ברשתות חברתיות היא נמוכה למדי, במיוחד בפייסבוק.

עדיין, הניוזלטרים הוותיקים והבלוגים באינטרנט אפקטיביים יותר להפצת מידע מקצועי כי הם מגיעים ל30% מן המשתמשים בהשוואה ל2- 6 אחוזים ברשתות חברתיות .

 

חקר החשיפה ברשתות חברתיות , תמונת מצב נובמבר 2024

מזה  כ9 שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים וההתפתחויות של רשתות חברתיות באינטרנט , גם באמצעות כמה וכמה קבוצות פייסבוק ודפי פייסבוק שאני מנהל,  וגם בעזרת עמיתים שמנהלים גם הם דפים וקבוצות בפייסבוק וגם באמצעות חשבונות שלי בטוויטר , לינקאדין ובאינסטגרם.

   חשיפה אורגנית היא כמות הגולשים שנחשפו לפוסט שלך מבלי שהשקעת בכך כסף. כלומר ‘ זוהי החשיפה הטבעית של פייסבוק.

טווח החשיפה האורגנית  צנח ב-62% תוך 3 שנים בלבד. תור הזהב של המדיה החברתית שבו כל פוסט הגיע לעוקבים ולקהל היעד שלך הולך ודועך (מקור) .

 

כשאתם מייצרים פוסט ומפיצים אותו ברשת החברתית , פייסבוק חושפת אותו לאחוז קטן מהחברים או העוקבים שלכם (אוכלוסיית המדגם) כדי לבדוק את טיבו. בהתאם לתגובה שלהם המערכת מחליטה אם להמשיך לחשוף אותו לאנשים נוספים.

· טווח החשיפה Organic reach לפוסטים של פייסבוק כל הזמן בירידה. הטווח הממוצע לפוסט אורגני בפייסבוק יורד ל – 2.27%(בסוף 2019 הוא עמד על 5.5%, ושנה לפני כן היה 7.7%). 

2.27% average organic reach.

·       המשמעות היא , מעט מאד חברים ועוקבים , נחשפים למה שאתם כותבים בדף הטיים-הליין ( הדף האישי) שלכם בפייסבוק!!

·       לעומת זאת , החשיפה האורגנית ברשת לינקאדין  קפצה והיא בסביבות 6.4%  ,כלומר, יותר עוקבים רואים את הפוסטים שלכם בלינקאדין .

·       בשנה האחרונה רואים  בלינקאדין יותר ויותר פוסטים של מידע מקצועי ולא רק פוסטים של הצעות עבודה וחיפושי עבודה . גידול של 22% בכמות החשיפות שנוצרו בתוך הפלטפורמה של לינקאדין.  

·       טוויטר : שינויי האלגוריתם של טוויטר הפחיתו את טווח החשיפה האורגנית , והיא כיום בסביבות 1% !!

·       TikTok זוכה לחשיפה האורגנית הגבוהה ביותר מכל הפלטפורמות, עם ממוצע של 18%, בהשוואה ל-5% של אינסטגרם .

·       YouTube כפלטפורמה נחשבת כמעולה לחשיפה אורגנית לטווח ארוך. מערכת החיפוש שלה מסייעת למשתמשים למצוא תוכן גם לאחר שהוא פורסם במשך זמן מה. 65% ממשתמשי YouTube נוהרים לפלטפורמה שלה כדי ללמוד משהו או לפתור בעיה, וזו הסיבה שסרטונים חינוכיים מצליחים וזוכים לחשיפה אורגנית גבוהה מאד יחסית. מנגנון הערוצים  במעקב של  יוטיוב מסייע לכך רבות .

 

השינויים האחרונים באלגוריתם של פייסבוק מבוססים על מדידה של האינדקטורים הבאים :

 

·       אינטראקציות משמעותיות (shares)

·       תשובות

·       לייקים ותגובות

·       קישורים משותפים ב-Messenger

האינדיקטורים הללו נכללים לאחר מכן בסדר הפוסטים ובאופן הצגתם כדי להבטיח טוב יותר רלוונטיות למשתמשים.

מקור

השינויים הללו לא הביאו  בהכרח לשיפור המצב מבחינת המשתמשים , והחשיפה האורגנית בפייסבוק יורדת כל הזמן .

בשנת 2012, טווח החשיפה האורגני של דף פייסבוק ממוצע היה סביב 16 אחוזים; במילים אחרות, 16 אחוז מהאנשים שעוקבים אחר הדף שלך יראו את הפוסט החדש שלך, בממוצע.

בימים אלה, טווח ההגעה/החשיפה הממוצע קרוב יותר ל2.7% אחוזים ובקבוצות פייסבוק הוא עוד  הרבה יותר נמוך !!

 

    מה ניתן לעשות מבחינתכם כמשתמשים רגילים שאין להם תקציב לחשיפה בתשלום ( כמו לחברות וארגונים ) ?

·        הכלל מס' 1 להגברת החשיפה בכל הרשתות החברתיות הוא יצירת מעורבות רציפה (Engagement)  אחרי מי שאתם עוקבים אחריו  למשך שנה לפחות . כלומר , Engagement על יד לייקים ושיתופים כל הזמן אחר אותו משתמש .

 

·       כאשר האלגוריתם מזהה רצף של    Engagement במשך שנה אתה תמשיך לראות פוסטים של מי שבחרת לעקוב אחריו.

 

·       כלל מס' 2 ( מהצד שלכם ) : הפוסטים שלך ברשתות החברתיות צריכים להיות  מאוד מחדשים ומרעננים  כל הזמן, עם  VISUALS מושכים. זהו  אחד מאותם כללים שקל יותר לומר מאשר לעשות ( מקור ),   אבל יש כאלו שמצליחים , לדוגמא ורדית חרצית בפייסבוק או ד"ר לירז מרגלית  בלינקאדין.  או פרופסור דונלנד קלארק בלינקאדין

 

סיכום

האפקטיביות של הפצת תכנים מקצועיים ברשתות חברתיות היא נמוכה למדי , במיוחד בפייסבוק. עדיין,  הניוזלטרים הוותיקים והבלוגים אפקטיביים יותר להפצת מידע מקצועי כי הם מגיעים  ל30% מן המשתמשים בהשוואה ל2- 6 אחוזים ברשתות חברתיות