בעיית הירידה בחשיפה בקבוצות פייסבוק וLinkedin, אפריל 2024

 

הקבוצות  בפייסבוק , במיוחד , הרגישו ירידה משמעותית בחשיפה בשנה האחרונה

חשיפה אורגנית היא כמות הגולשים שנחשפו לפוסט שלך מבלי שהשקעת בכך כסף ( קידום פוסטים בתשלום) . כלומר,  זוהי החשיפה הטבעית של פייסבוק או טוויטר .

בשנים הראשונות  של הרשתות החברתיות , טווח החשיפה היה פשוט. אם פרסמת משהו, הוא הופיע בעדכונים של אנשים שעקבים אחריך. אבל ככל שכמות התוכן ברשתות החברתיות , שמתפרסם מדי יום גדלה באופן אקספוננציאלי, זה הפך לבלתי אפשרי.

 אם אתם חברים בקבוצת פייסבוק כלשהי , לדוגמא , חדשנות טכנולוגית  בחינוך , אתם מצפים לראות עדכונים מקצועיים של חברי הקבוצה  המעולה הזו , אבל אתם  תחשפו למעט מאד עדכונים , למרות שהם עודכנו כל הזמן בקבוצת פייסבוק  זו המועילה מאד .

מה שגיליתי במעקב הממוחשב היומי שלי אחרי מאות קבוצות פייסבוק הוא :

ככל שהקבוצה גדולה יותר , אז החשיפה האורגנית קטנה יותר . לדוגמא , קבוצת חינוך 2020 למערכת חינוך אפקטיבית יותר  , היא קבוצה ענקית  של 45,000 חברים והחשיפה האורגנית בה היא בסביבות 1% , כלומר אתם רואים מעט מאד פוסטים חדשים  שהועלו על ידי חברי הקבוצה . לעומת זאת , בקבוצת הפייסבוק מובילי למידה דיגיטלית  , המונה כ3,000 חברים בלבד , החשיפה לפוסטים חדשים היא בסביבות 8-10% .

שינויים באלגוריתמים , במיוחד בפייסבוק , הובילו לירידה בחשיפה האורגנית בשנת 2024 , מה שמקשה על התוכן שלכם  להיראות על ידי קהל רחב יותר.

האלגוריתם של פייסבוק בקבוצות פייסבוק מאד לא יציב , ואין בו עקביות מבחינת הפצת הפוסטים , לפעמים אתה רואה 1 אחוז מהפוסטים של חברי קבוצת פייסבוק ולפעמים 2 אחוז . 

 

נתונים מתוך קבוצות הפייסבוק שאני מנהל (עמי סלנט , מידען)

 

"בקבוצת הפייסבוק שאני מנהל תכנים משותף ( קבוצת ניהול תוכן דיגיטלי עם 9,000 חברים) הגיע שיעור הצפייה  הממוצע ל2% ."

 

בקבוצת הפייסבוק שאני מנהל  תכנים משותף "הערים הסמויות מן העין ( 4,000 חברים) הגיע שיעור הצפייה ל4%

 

המצב בקבוצות העניין של רשת Linkedin לא הרבה יותר טוב , בקבוצת הנושא " למידה מרחוק – מבט מקרוב" שהקמתי לפני שנתיים , החשיפה האורגנית מאד נמוכה ובקושי 1% מחברי הקבוצה נחשפים לפוסטים חדשים שהועלו לקבוצת עניין זו.

 

נשאלת השאלה, האם לא כדאי לחזור אחורה לפורומים המקוונים שהיינו מפעילים בעבר ובהם החשיפה האורגנית הייתה מעל 80% כי האלגוריתם שלהם היה פשוט  מאד ולא מתוחכם ? ( לדוגמא , הפורומים המקוונים באתר " תפוז"  וגם  הפורומים של גוגל )

 

 

לשם השוואה , החשיפה האורגנית ברשת פינטרסט (שאני מנהל שם  קבוצות  ודפים מעל כעשור )  הרבה הרבה יותר גבוהה ומגיעה ל60% .

 

לשם השוואה, החשיפה האורגנית באתר הפורומים REDDIT היא הרבה גבוהה ואתה רואה הרבה יותר עדכונים בקבוצות שאתה חבר שם , לדוגמא , בקבוצת חינוך והוראה שאני חבר בה אני רואה מעל 50% מהעדכונים של חברי הקבוצה הזו  132,000 חברים בקבוצה זו )

ראו גם : הפורומים של  Reddit כמקור מידע

 

רשתות חברתיות : תמונת מצב: מאי 2023

 

הסקירה גובשה לצורך ההרצאה שלי בכנס המידע הבינלאומי 2023 במלון הילטון תל אביב , 22 למאי 2023 ( קישור לתכנית הכנס ויום העיון )

נקודות עיקריות בסקירה

 

§        השפעת הרשתות החברתיות על מתבגרים "תלויה" בדרך כלל בגורמים אינדיבידואליים, כולל מה בני נוער יכולים לעשות ולראות באינטרנט, היכן וכיצד הם גדלו ומהם "החוזקות והחולשות" של עצמם.

§          "הפלטפורמות החברתיות כפי שהכרנו אותן — הגיעו לסופן", אמרה זיזי פפאצ'ריסי, מרצה לתקשורת באוניברסיטת אילינוי־שיקגו, שמלמדת קורסים על רשתות חברתיות, "הן כבר מיצו את התועלת שלהן מזמן".

§        "אנשים נוטים לצייץ מחדש תוכן שדומה לתוכן שהם עצמם מפיקים ברשת במקום להציג נושאים אחרים.

§        מטא (Meta), ענקית הרשתות החברתיות המחזיקה בפייסבוק, אינסטגרם ו-וואטסאפ נמצאת בשלבי פיתוח מתקדמים של יצירת רשת חברתית טקסטואלית חדשה שתספק למשתמשים אלטרנטיבה לטוויטר וצפויה להיבנות בצורה מבוזרת, בדומה לפלטפורמת מסטודון,

§        Bluesky  אמנם עדיין בגרסת בטא, וניתן בינתיים רק להיכנס לרשימת ההמתנה לאתר, אך בבסיסה עומד פרוטוקול אינטגרטיבי מסוג אחר עבור רשתות חברתיות, שהחברה למעשה תאגד את כולן – כל אחת והייחודיות הקהילתית שלה – לכדי פלטפורמה אחת, מבוזרת וללא שליטה של אדם אחד על הנעשה בה.

§        טווח החשיפה Organic reach לפוסטים של פייסבוק כל הזמן בירידה. הטווח הממוצע לפוסט אורגני בפייסבוק יורד ל -5.2%. (בסוף 2019 הוא עמד על 5.5%, ושנה לפני כן היה 7.7%). 

§        שיעור המעורבות הממוצע  ( Engagement rate ) בשנת 2020 בפוסט אורגני בפייסבוק עמד על 0.25%. המספר הזה הלך ויורד ל -0.08% בשנת 2022

§        המצב בקבוצות פייסבוק מבחינה חשיפה אורגנית אפילו נעשה יותר גרוע , יש ירידה משמעותית  בחשיפה האורגנית בעקבות השינויים באלגוריתם של פייסבוק.

§        אינפלציה של קבוצות פייסבוק. כל שנה נפתחות מאות או אלפי קהילות בפייסבוק, עוד ועוד אנשים מצטרפים אבל תשומת הלב שלהם לא יכולה להתחלק בין כולן. התוצאה : מעט מאד חברים בקבוצת פייסבסוק שלכם רואים את הפוסט  שלכם ומדובר רק ב2 אחוז מכלל החברים שלכם בקבוצה!!.

לסקירה המלאה והמעודכנת בפורטל האינטרנט  " ידע וסקרנות דיגיטלית " בעריכת  המידען עמי סלנט

http://www.amisalant.com/?p=24122

 

פיד גילוי התכנים בקבוצות פייסבוק

 

מאת: עמי סלנט , מידען העוסק באיסוף מידע , מנגיש אותו ומנסה לחבר בין הנקודות.

יש כיום בפייסבוק 3 מערכות גילוי והזרמת פוסטים :

 

1.     פיד ברירת המחדל מכונה  Home (הפיד האישי ) והוא מציג למשתמשים תכנים שנבחרו על ידי "מנגנון הגילוי" האלגוריתימי של החברה, כולל  לעתים פוסטים מעמודים שאינם עוקבים אחריהם בהכרח . בפיד האישי , האלגוריתם של פייסבוק מבוסס על Engagement -אינטראקציה: סה"כ מספר האנשים שהיו באינטראקציה עם העמוד השבוע (יוניק), כמות הלייקים, כמות התגובות, כמות השיתופים וכמות ההקלקות (הקלקות שהן לא לייק, תגובה ו/או שיתוף).  הבעייה :  פייסבוק הורידו משמעותית את אחוזי החשיפה האורגנית בפיד האישי  וזאת בין היתר במטרה לעודד אנשים להשתמש בחשיפה ממומנת. חשיפה ממומנת כשמה כן היא, על מנת להגדיל משמעותית את אחוזי החשיפה, יש לשלם לפייסבוק כסף. הטווח הממוצע לפוסט אורגני בפיד האישי בפייסבוק ירד ל -5.2% בשנת 2022 .

2.     הפיד הכרונולוגי:  לצד זאת, נוסף  לאחרונה פיד  כרונולוגי נוסף בשם Most recent  שבו מופיעים בסדר כרונולוגי פוסטים, מדפי נושא ומחברים פייסבוק הפיד של Most recent  לא כבול לאלגוריתם הגילוי  האישי  (Engagement-based ranking ) שבדרך כלל מציג רק 4-5% מהפוסטים של החברים ומקבוצות הפייסבוק ...לעומת זאת, בפיד הכרונולוגי Most recent   הגילוי מגיע לכמעט 80% והוא במיוחד יעיל למעקב אחר פוסטים חדשים בקבוצות פייסבוק .בפיד הגילוי האלגוריתמי קבוצות פייסבוק בקושי באות לידי ביטוי (לסקירה שכתבתי על הפיד הכרונולוגי-קישור ).

3.    פיד ניטור הקבוצות בפייסבוק : כיום אם אחד מחבריכם בפייסבוק נמצא בקבוצת פייסבוק כלשהי אליה הצטרפתם, אז ברוב המקרים תקבלו מייד הודעה אצלכם על הפוסט . חוץ מהם , מרבית הפוסטים האחרים בקבוצה  כלל לא יגיעו לידיעתכם , במיוחד בקבוצות גדולות.   בשנתיים האחרונות התגבש בפייסבוק פיד שלישי שמאפשר לך מעקב וניטור פוסטים מעשרות או מאות קבוצות פייסבוק שאת/ה חבר בהם. גם הפיד של הקבוצות אינו כבול לאלגוריתם הרגיל של פייסבוק והוא מונחה ע"י אלגוריתם אחר יעיל ומועיל למדי. באמצעות פיד ניטור הקבוצות אני רואה כ50% מהפוסטים בכל הקבוצות בהן אני חבר , וזאת לעומת כ4% מהפוסטים בקבוצות באמצעות פיד ברירת המחדל והפיד הכרונולוגי.

כמידען העוסק באיסוף מידע וסינון מידע, מצאתי כי פיד הניטור הקבוצתי מביא לי את התועלת הרבה ביותר.

פיד גילוי התכנים מקבוצות פייסבוק – קישור

קישור 

 

פייסבוק מרחיבה את הפיצ'ר של הפיד הכרונולוגי

 

פיד ברירת המחדל מכונה  Home והוא מציג למשתמשים תכנים שנבחרו על ידי "מנגנון הגילוי" האלגוריתימי של החברה, כולל פוסטים מעמודים שאינם עוקבים אחריהם בהכרח - חוויה שמזכירה את פיד גילוי התכנים של המתחרה טיקטוק. לצד זאת, נוסף  פיד נוסף בשם Most recent  שבו מופיעים בסדר כרונולוגי פוסטים ששיתפו חברי קבוצות בפייסבוק , דפי נושא וחברים .

הפיד של Most recent  לא כבול לאלגוריתם הגילוי  (Engagement-based ranking ) שבדרך כלל מציג רק 4-6% מהפוסטים של החברים ומקבוצות הפייסבוק ...

לעומת זאת, בפיד הכרונולוגי Most recent   הגילוי מגיע לכמעט 80% והוא במיוחד יעיל למעקב אחר פוסטים חדשים בקבוצות פייסבוק .

בפיד הגילוי האלגוריתמי קבוצות פייסבוק בקושי באות לידי ביטוי .

יתרונות: אני כמידען שמתמחה באיסוף מידע משתמש רבות בפיד הכרונולוגי לגילוי פוסטים  חשובים ורלוונטים בקבוצות פייסבוק וגם מדפי פייסבוק שהאלגורתם של פייסבוק לא העביר לידיעתי .

חסרונות : כמויות המידע הן אדירות והפיד הכרונולוגי מחייב ,יחסית לפיד האלגוריתמי , השקעת זמן לא מבוטלת .

מקור 1

מקור 2

 

הנה  כמה דוגמאות של הפיד הכרונולוגי שלי מהבוקר:

 

 

פרקי הדרכה

 

How to Sort Your Facebook Feed Chronologically - See Most Recent Posts First

https://www.youtube.com/watch?v=EjhM6Ep_psk

 

How to see Most Recent Posts on Facebook app 2022

https://www.youtube.com/watch?v=ekpLdYus-tE

 

 

רשתות חברתיות : תמונת מצב , נובמבר 2022 : פייסבוק

 

הקדמת עורך האתר : עמי סלנט , מידען

 

מזה 8 שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים וההתפתחויות של רשתות חברתיות באינטרנט , גם באמצעות כמה וכמה קבוצות פייסבוק ודפי פייסבוק שאני מנהל,  וגם בעזרת עמיתים שמנהלים גם הם דפים וקבוצות בפייסבוק

 

הפיצ’רים החדשים בקבוצות פייסבוק ?

1    העלאת סרטוני רילס (Reels) לקבוצות

סרטוני רילס משמשים לצורך הבעת קול ייחודי ואותנטי, בקהילות בהם המשתמשים לוקחים חלק על ידי סרטונים יצירתיים וסוחפים. בזכות האופציה חדשה לשלוח סרטוני רילס בקבוצות, כעת משתמשי פייסבוק יכולים לשתף מידע, לספר סיפורים ולהתחבר ברמה עמוקה יותר. 

 .2 שיתוף ארועי פייסבוק בסטורי

כך תקבלו תנועה לקבוצה שלכם, כמעט ללא מאמץ: אפשרות חדשה לשיתוף של אירועי פייסבוק ציבוריים עבור הקהילות שלכם באמצעות הסטורי באינסטגרם. בין אם אתם מנהלי קבוצה שמקיימים מפגש על מנת לחגוג ציון דרך בקהילה או שאתם חברי קבוצה שרוצים לחלוק את התשוקה שלכם עם חברי קבוצה נוספים, תכונה זו עשויה לסייע לכם בהצגת הקהילה שלכם לקהל רחב יותר, ומשיכת אנשים נוספים פנימה.

מקור

 

Meta הודיעה שהיא תשיק תכונה חדשה בפייסבוק ובמסנג'ר, שתאפשר למשתמשים להתחיל צ'אטים קבוצתיים ישירות באפליקציות הללו. הפיצ'ר החדש, שנקרא Chats Community, ייבדק לראשונה ב-Messenger ויתרחב לקבוצות פייסבוק נוספות בשבועות הקרובים.

היכולת להתחיל צ'אטים קהילתיים ב-Messenger אמורה לאפשר למשתמשים להגביר מעורבות בקבוצת פייסבוק, להתחיל צ'אטים וערוצי שמע, כמו גם להזמין אנשים אחרים להצטרף לקבוצה שלהם הכל בתוך האפליקציה. החוויה החדשה היא שילוב בין מסנג'ר לקבוצות פייסבוק,

 

מקור

ראו גם:

יצירת צ'אט קבוצתי בפייסבוק | מרכז העזרה של ‏‎ Facebook‎‏

 

 

הקבוצות  בפייסבוק הרגישו ירידה משמעותית  בחשיפה בתקופה האחרונה

 

Post REACH   בקבוצות פייסבוק ירדה

"בדף שלי יותר יש לאחרונה  הרבה יותר חשיפה אורגנית  post  reach) ) מאשר  בקבוצה שלי  בפייסבוק ( היסטוריה ישראלית , הארכיון של יונה ואיתמר חצור  בתהליך מעבר) . "

קבוצת הפיסבוק של איתמר חצור ( קישור)

 

  עמי סלנט , מידען ומנהל כמה וכמה קבוצות פייסבוק

"בקבוצת הפייסבוק שאני מנהל ( ניהול תוכן דיגיטלי עם 8,000 חברים) הגיע שיעור הצפייה  הממוצע ל6% ."

בדף הטוויטר שלי הגיע שיעור הצפייה  ל25%.                                                     

 

הניטור שלי נמשך ברציפות כמעט שנה ולהלן הממצאים :

 

בדפים היעודים בפייסבוק , כגון דף רגעים היסטוריים ,  מגזין הקישורים הסמויים מן העין , והגורם האנושי הגיע שיעור הצפייה אחר תכנים חדשים ל9% .

 

תוצאות דומות פחות או יותר קיבלתי מעמיתי שמנהלים גם הם דפים בפייסבוק ובטוויטר .

 

חשיפה אורגנית היא כמות הגולשים שנחשפו לפוסט שלך מבלי שהשקעת בכך כסף. כלומר זוהי החשיפה הטבעית של פייסבוק.

בעבר החשיפה האורגנית הייתה רחבה למדי, אולם כיום בעמודים ( עמודים עסקיים ועמודי נושא ) ובפוסטים סטנדרטיים היא תהיה בסביבות 4% בלבד מכלל האוהדים בעמוד פייסבוק  וגם בקבוצות פייסבוק עדכון התכנים והפוסטים בפייסבוק אינו עדכון "מפל" (waterfall feed) כמו טוויטר, שבו הפוסטים האחרונים מוצגים בראש, וכל הפוסטים מכל מי שאתה עוקב אחריהם מוצגים בסדר כרונולוגי.

מקור

בשנת 2012, טווח החשיפה האורגני של דף פייסבוק ממוצע היה סביב 16 אחוזים; במילים אחרות, 16 אחוז מהאנשים שעוקבים אחר הדף שלך יראו את הפוסט החדש שלך, בממוצע.

בימים אלה, טווח ההגעה/החשיפה הממוצע קרוב יותר ל-8.6 אחוזים ובקבוצות פייסבוק הוא עוד יותר נמוך !!

מקור : The Slow Death of Organic Reach

 ראו גם :

What Is Facebook Reach and How Is It Calculated in 2022?

 

טווח החשיפה Organic reach לפוסטים של פייסבוק עדיין בירידה. הטווח הממוצע לפוסט אורגני בפייסבוק יורד ל -5.2%.

מקור

 

פייסבוק החלה בתהליך טיקטוקיזציה

פייסבוק מדשדשת וצוקרברג מתעניין בעיקר במה שיקרה ב–2030, אבל ברור שמטא רוצה לחזור לצמוח במהירות עוד לפני כן. מה היא עושה? מה שהיא עושה בקביעות כשעסקיה תקועים: העתקה וחיקוי ישירים, ללא התנצלות או רגשות אשם, מהמתחרות שלה.

לפי כמה פרסומים באחרונה, השלב הבא של קברניטי מטא הוא להפוך את האפליקציות שלה מרשת חברתית במודל המוכר, לפלטפורמת צריכת תוכן בידורי וקליל כמו טיקטוק.

המגמה כבר ברורה למשתמשים באפליקציית פייסבוק בחודשים האחרונים, כשבפיד צצים יותר ויותר סרטוני Reels קצרים דמויי טיקטוק. באינסטגרם המצב הזה מתקיים כבר תקופה ארוכה, ולפי דיווחים, החברה בוחנת עיצוב מחודש שבו המסך הראשי של האפליקציה יופיע כפיד של סרטוני Reels — בדיוק כמו בטיקטוק.

אבל ברור שזאת רק ההתחלה של תהליך הטיקטוקיזציה. לפי מסמכים פנימיים שפורסמו ב–The Verge, אתר שעוסק בחדשות טכנולוגיה, מטא מתכננת שינוי כיוון בפיד של פייסבוק — אולי הגדול ביותר מאז השקתו ב–2006.

פייסבוק עדיין מגדירה את עצמה כרשת חברתית, ולכן מטרת האלגוריתם שלה היא להציג תוכן, פוסטים וסרטונים שמגיעים מהמעגלים החברתיים שלנו — חברים, משפחה, קבוצות או ידוענים שאנו עוקבים אחריהם. אבל לא עוד: לפי התוכנית, פייסבוק צפויה לאמץ את גישתה של טיקטוק, שמציגה סרטונים פופולריים באמצעות אלגוריתם הלומד את העדפות המשתמש, ומתעדף סרטונים שיתאימו לו — ללא קשר לזהות היוצר. כך, משתמשי טיקטוק נחשפים ליוצרים מכל העולם, ולא בהכרח לאלה שהם עוקבים אחריהם.

כלומר, מבחינת פייסבוק, שימוש ברשת החברתית כדי להיחשף לעדכונים של חברים ומשפחה כבר נהפך לעסק מיושן. הפיד המרכזי יהפוך למה שבמטא מכנים "מנוע גילוי" של תכנים בידוריים. אם התוכנית תתממש, הפיד המרכזי יהיה מורכב מסרטוני Reels, מסטוריז ומפוסטים של יוצרים שונים בארץ ובעולם, שאת רובם אנו לא מכירים ולא בחרנו לעקוב אחריהם.

כל זאת, במטרה למשוך קהל צעיר ולהחזיר את מטא למסלול הצמיחה. למעשה, מדובר בפניית פרסה מרשימה מאז הצהרתו של צוקרברג מ–2018 "לחזור לשורשים", לטובת פוסטים רבים יותר ממעגלים קרובים.

הקשר האישי־חברתי אמנם יישאר, אך יתבצע בעיקר בקבוצות פייסבוק, בצ'אטים בוואטסאפ ובפייסבוק מסנג'ר. אגב, חלק מהתוכנית הוא גם לשלב את מסנג'ר בתוך אפליקציית פייסבוק — שנים אחרי ההחלטה מעוררת המחלוקת לפצל ביניהן.

 לכתבה המלאה של שגיא כהן

ראו גם :

Facebook plans 'discovery engine' feed change to compete with ...

Jun 15, 2022 ... The head of Meta-owned Facebook explains how the app is trying to compete with TikTok by revamping the News Feed and leaning into Reels.