התחרות בין גוגל ל-OPEN AI - ההבדל בין מנוע למעטפת

 

מאת : יובל ווליס    Yuval  Welis

אין ספק של-OPEN AI יש בכורה בתחום ה-AI: היא היתה החלוצה והראשונה להראות שיש בזה משהו  (עם צ'אט  GPT )  וגם הראשונה להפיץ את הבשורה כאפליקציה ושירות, שהגיעו למיליוני משתמשים מהר יותר מכל המצאה קודמת (רשת חברתית; בלוג ועוד).

אבל אז היא נתקלה (אחרי שנתיים בטופ) בגוגל, שהתחרתה בה בהצלחה עד שבחודש הקודם הגיעה לנקודת שוויון בממוצע היכולות עם 'ג'מיני 3'.
כאן התחרות עברה לפסים יותר שימושיים - מי תהיה יותר טובה למשתמש הממוצע? מאבק הפיצ'רים המוכר מהתעשייה, אבל לא רק - גם הפלטפורמה ויכולת ההתרחבות.

אבל התחרות הזו אינה הכרחית (במתכונת הקיימת) - לכל חברה יש יתרונות משלה; הימנעות מתחרות ישירה תסייע לשתיהן, בהנחה שהן יבינו את היתרונות... כי אם לא, אולי אחת מהן לא תשרוד את התחרות.

הבעיה , לדעתי , היא עם המיתוג של צ'אט GPT  הצלחתה היתה מפתיעה: איש לא חשב ב-OPEN AI שזה יהיה הדבר הבא. ההפתעה המשיכה גם אחרי, כאשר התגלה שאנשים רבים (בעיקר צעירים) משתמשים באפליקציה כ'עוזרת אישית' עד פסיכולוגית, לשאלות מעשיות בחייהם הפרטיים.

כך למשל, כאשר יצאה גרסה 5 של GPT   המשתמשים הופתעו שהיא לא היתה אמוציונאלית כמו קודמתה 4... מה שאומר שהחברה לא הבחינה שיש לה שוק חדש שמעוניין בקו הזה (ועל כן שינתה בהמשך). אנחנו רואים על כן הבנה לקויה מצד OPEN AI את השוק.

גוגל לעומתה טרחה על בניית ה-AI לתוך מסגרת קיימת (או כזו שנבנתה במיוחד) של 'סוויטת' אפליקציות, לשלל שימושים במסגרת אחת. כחברה שמציעה כבר עשורים שלל שירותים, היא הוסיפה את היכולות האלה לכמה מהם וכך יצרה רקע טוב יותר.

כדי להתחרות ברקע שכזה, OPEN AI תצטרך להשיק שלל שירותים משלה, ולחבר אותם בממשק אחד נוח ומוכר, עם יכולות מוכחות.

אלא שאין לה את זה כרגע, ולא סביר שהיא תתחיל מאפס .. הדפדפן שלה עדיין לא יצא לחלונות, וכבר מפסיד למתחרות שהוציאו דפדפני  AI )בקרוב גם גוגל עם 'דיסקו) , גם אין לה הרבה מה לקנות. אלה שירותים שדורשים שנים לפתח ולהשיג קהל משתמשים.

לכן, הקו העיקרי שהיא תוכל לפנות אליו הוא להסתפק בבניית 'מנוע' בלבד, שאותו תשכיר לחברות אחרות, שיבנו סביבו מעטפות שונות (כמו עם לינוקס,  למשל).
היא עדיין תוכל להמשיך עם האפליקציה, אבל זו לא תהיה תחרותית עוד (אולי רק מול 'אנתרופיק', שכרגע מתמקדת בעיקר בכתיבת קוד).

כישלון בתחרות הישירה מול גוגל, יהפוך אותה לפגיעה להצעות קניה, בעיקר מצד מיקרוסופט ש'קו-פיילוט' שלה הוא כרגע אולי מוצר ה-AI הכושל בשוק... אולי רק במסגרת כזו יהיה לה סיכוי אמיתי. בכל מקרה היא כבר לא תהיה עצמאית.

על כן,  השנה הקרובה, 2026 תהיה שנת המבחן הגדולה שלה. אחריה אולי כבר לא נראה את אחת מהחברות הגדולות.

למרות הסכנות האלה לעתידה של OPEN AI, לא הייתי מספיד את התחום - אנחנו רק בתחילת הדרך והעתיד יהיה מאוד שונה (בעיקר כשנגיע לחיבור עם מחשוב קוואנטי).

הפיתוחים הבאים לפנינו, וברגע שתהיה פריצת דרך שתאפשר ל-AI ללמוד בזמן אמיתי ולשמר את המידע הזה דינאמית למודול (בדיוק כמו שהמוח בנוי ממידע מולד ונלמד), נראה יכולות סינגולאריות... אולי תוך שנתיים.

* השוואות בין גוגל לOPEN AI –

1.

ChatGPT vs. Gemini: Which AI Listens to You Better?

2.
https://www.youtube.com/watch?v=v5H3bonLIeA

 

גוגל החלה להשיק את מערכת החיפוש החדשה Perspectives

 

מערכת "פרספקטיבות"  החדשנית של גוגל הופיעה לראשונה כניסוי כקרוסלה בתוצאות החיפוש, אבל בקרוב תניב ממצאים מעניינים כבר  בממשק המשתמש. 

כאשר מערכת איחזור המידע החדשה תופעל לכולם - "בשבועות הקרובים",    תוכלו לראות כמה קטעים מידע שזורים בראש תוצאות החיפוש שלך, במשולב עם חדשות ותמונות וקניות.  כאשר תקליקו  על "פרספקטיבות", תקבלו עדכון שנראה יותר כמו Pinterest מאשר קבוצה טיפוסית של תוצאות Google. הוא יכלול סרטונים מיוטיוב, תגובות מ-Reddit, Stack Overflow ואתרים אחרים שמקורם בקהילה, פוסטים מבלוגים אישיים ודברים אחרים שמערכות הדירוג של גוגל מחשיבות כנקודת המבט האמיתית של בני אדם.

מקור

מקור 2

מקור 3

גוגל משיקה את תכונת החיפוש החדשה – ‘השקפה’ Perspectives 

צבי קצבורג מאת:

גוגל (Google) החלה להשיק באופן מתגלגל בסוף השבוע את תכונת החיפוש החדשה ‘השקפה’ –  Perspectives – עליה הכריזה בכנס המפתחים האחרון שלה. לפי החברה היא משתמשת בבינה מלאכותית יוצרת כדי לבנות סידור ודיוק חדש אל תוך תוצאות החיפוש שלה, ואחד מהם יבוא ליד ביטוי תחת האפשרות הזו, שתופיע לאחר ביצוע חיפוש בקרוסלת האפשרויות בראש העמוד.

לפי גוגל, שהודיעה על ההשקה של התכונה החדשה בבלוג הראשי שלה, המטרה היא לרכז תחת התווית ‘השקפה’ – או למעשה מסנן התוצאות – דברים שנכתבו על ידי אנשים ברשתות חברתיות, באתרי תשובות ושאלות ובאתרים עם פורומים ולוחות של דיונים, ובאופן בלעדי.

לא מדובר רק בטקסטים, אלא גם בסרטונים בכל אורך, תמונות וכל מדיה שאנשים העלו לאמצעי המדיה אחריהם עוקבת גוגל וקשורים לנושא החיפוש, ולא יוצגו כאן תוצאות מאתרים. גוגל גם מספרת שלצד זה היא תציג את האנשים ‘שתרמו’ את התוכן כולל תמונות פרופיל, שמות ועוד.

“לכן, בזמן שאנו משנים את תהליך החיפוש עם יכולות חדשות המופעלות באמצעות בינה מלאכותית, אנחנו ממשיכים להתמקד במתן תובנות מהירות, ובמקביל מחברים אתכם לאנשים ולנקודות מבט שיעזרו לכם להבין מה הכי טוב בשבילכם. היום, אנו משתפים כמה עדכונים שאנו מבצעים לחיפוש כדי לעזור לכם להגיע בקלות לחוויות האנושיות שהופכות את האינטרנט – והעולם – לכל כך נפלאים”, נכתב בהודעה.

כאמור מדובר בהשקה מתגלגלת ובגוגל מספרים שייקח כמה וכמה שבועות עד שהתכונה החדשה תופיע בחיפושים של כל המשתמשים, במכשירים סלולריים ובגרסאות המחשבים.

מקור וקרדיט

 

שינוי באלגוריתם של גוגל לטובת יוצרים ולטובת תוכן איכותי

 

מאת: גל מור

 

הבאזז המקצועי בחודשיים האחרונים הוא על כך שטיקטוק הפכה למנוע החיפוש דה פקטו של הזומרים, שמעדיפים וידאו על פני טקסט בלבד בתוצאות החיפוש. ולא רק טקסט אלא גם אותנטיות.

 

אם תחפשו "Greece vacation" בגוגל רוב הסיכויים שתקבלו תוצאות מקודמות של סוכנויות נסיעות, אתרי טיסות, מלונות ועוד גורמים ששילמו עבור הקידום לדף התוצאות הראשון ואילו בחיפוש המילים האלה בטיקטוק תקבלו בסרטונים אותנטיים של יוצרות ויוצרי תוכן שבילו ביוון.

גוגל אכן מאבדת גולשים צעירים ומבחינתה זה משחק סכום אפס: יותר צעירים שיחפשו תוכן אך ורק בטיקטוק זה פחות עיניים שצופות בפרסומות אצלה ופחות משתמשים במוצרים שלה. עסקים יכולים לחבר אחת ועוד אחת: אם צעירים מעדיפים לחפש בטיקטוק, למה לפרסם בגוגל אם אפשר לפרסם בטיקטוק?

 

הקרב הבא בתחרות על תשומת הלב של הצעירים מתחולל בימים אלה ממש. ב-18 באוגוסט גוגל הכריזה על עדכון משמעותי לטובת היוצרים  (helpful content update) באלגוריתם החיפוש שלה, ועיקרו העדפת תוצאות אותנטיות שמציבות "אנשים בראש" על פני כל תוכן מוכוון מנועי חיפוש.

 

במילים אחרות, גוגל מודיעה שתעדיף תוכן מקורי שמסייע למחפשים ולמחפשות, בניגוד לתכנים בינוניים ומטה שהגיעו למיקום גבוה בתוצאות החיפוש כחלק ממאמץ קידום שמנצל חולשות באלגוריתם שלה.

מה חשוב לדעת על עדכון יוצרי התוכן של גוגל ותשע שאלות שאם תענו על כולן או חלקן ב"כן" מומלץ לשנות בדחיפות את אסטרטגיית התוכן שלכם ושלושה צעדים שאתם יכולים ליישם כבר עכשיו כדי לשפר ולדייק את התכנים שאתם מפרסמים. כל זאת ועוד בהרחבה בפוסט חדש בקבוצה של גורוז Guruz - הבית של היוצרות והיוצרים החדשים

 

 מקור וקרדיט : גל מור

 

ראו גם :

 

כתבה של רויטל סלומון

האם מצפה לנו רעידת אדמה לא וירטואלית בכלל בתחום ה-SEO? עדכון אלגוריתם גדול של גוגל יוצא אל אוויר העולם בשבוע הקרוב, וייתכן שהוא ישנה חלק ניכר מתוצאות החיפוש, ובאופן משמעותי.

העדכון קיבל את השם Helpful Content Update (עדכון תוכן מועיל), והוא נועד להילחם בתוכן ירוד שמיועד למנועי חיפוש, ולא מייצר ערך עבור המשתמשים. העדכון היה אמור להתחיל להתגלגל ב-22 באוגוסט, אבל בפועל החל ב-25 באוגוסט באתרים בשפה האנגלית, ובהדרגה ישוחרר גם גלובלית. לפי גוגל, ייקח עד שבועיים עד שהעדכון יסיים להתגלגל (באנגלית). בעברית, כרגיל, אנחנו בסוף התור.

 

 להמשך הכתבה של רויטל סלומון באתר המקצועי שלה

 

צובר החדשות של גוגל – חידושים 2019-2020

 צובר החדשות של גוגל הידוע בשם  כיום בשם "גוגל ניוז" הוא אחד האגרגטורים (צוברי מידע וידיעות מעודכנות) היעילים הקיימים באינטרנט.

בשנה האחרונה עבר ה"גוגל ניוז" שוב שיפורים חשובים מבחינת התאמת החדשות לפרופיל ההתעניינות שלכם .

אני משתמש קבוע ביישום של "גוגל חדשות" כבר כמה שנים והוא נמצא אצלי כדף קבוע בדפי דפדפן הכרום וגם כאפליקציה במכשיר האנדרואיד שלי . בזמנו הייתי אחד הנסיינים של פלטפורמת  חדשות  Google

 לפני שנסכם בקצרה את השיפורים ב"גוגל ניוז" , נציג במבוא קצר את מהותו של "גוגל ניוז" . 

 גוגלחדשות סורק את כל אתרי החדשות ומגיש לכם יכולת השוואה בן המאמרים השונים מכל העיתונים כולם, כלומר , נוצר עבורכם העיתון העדכני ביותר שמאפשר השוואה בין מקורות המידע .

בחירת החדשות עבורכם והתאמתם לפרופיל העניין שלכם נעשית ע"י אלגוריתם בינה מלאכותית Artificial Intelligence (AI)

בשנה האחרונה גוגל שילבה בפלטפורמת חדשות  Google את אלגוריתם BERT לצד האלגוריתמים הותיקים של הפלטפורמה . 

ברט הוא למעשה אלגוריתם לומד שמטרתו היא לעבד, לנתח ולהבין שפה טבעית – מה שבעולם המחשבים נקרא NLP ראשי תיבות של Natural Language Processing. אלגוריתם BERT מסייע לאתר מאמרים וכתבות קשורים לתחום העניין שלכם  (מקור) . 

לא רק הכותרות של הידיעות עוברות עיבוד והתאמה אלא גם תוכן הכתבות/מאמרים.

במשך הזמן שאת/ה גולשים בדפדפן לומד האלגוריתם את תחומי העניין שלך ומנתב לך ידיעות מומלצות בהתאם ( בהנחה שאתם עושים שימוש בדפדפן כרום או אנדרואיד והמערכת של גוגל מזהה אותכם עפ"י שם המשתמש שלכם בגוגל, ללא התחברות עם שם משתמש שלכם בגוגל תקבלו רק חדשות גנריות ). 

 למעשה הפלטפורמה של חדשות  Google מציגה לכם  כיום חדשות ועדכוני חדשות בכמה רמות :

1.   חדשות גנריות המתאימות לכולם על סמך מקורות המידע החדשותיים העיקריים. כלומר , אתם רואים את כל הידיעות החשובות בנושא מסויים ממקורות שונים ומגוונים

דוגמא :

2.   חדשות המותאמות אך ורק לפרופיל ההתעניינות והעניין שלכם  וזאת על יסוד הניטור המצטבר של האלגוריתם אחרי תחומי העניין שלכם ( חיפושים שלכם בשנה האחרונה , על אילו חדשות ומאמרים הקלקתם בשנה האחרונה)

דוגמא :

3.   איתור חדשות על פי תגיות   

דוגמא :

 4.    חיפושים קבועים  שנשמרים בפלטפורמת גוגל-ניוז עבורכם בלבד

לדוגמא :

יש לי שאילתא קבועה (חיפוש מצטבר קבוע) על למידה מרחוק ואני יכול בכל רגע לראות תוצאות מעודכנות של השאילתא הזו בפלטפורמה של גוגל-ניוז.

 

מדוע יש הבדלים בין גוגל-ניוז בדפדן כרום במחשב הנייד ובין גוגל-ניוז באנדרואיד ?

 יש הבדלים בין התוצאות של חדשות  Googleבגוגל כרום ובמכשירים ניידים עם מערכת ההפעלה אנדרואיד .

 

בחצי השנה האחרונה קיבלתי יותר חדשות מותאמות לתחומי העניין שלי במכשיר הסמסונג שלי מאשר בדפדפן הכרום אצלי במחשב הנייד/נייח . יצויין כי בשני הפלטפורמות אני מחובר עם אותו שם משתמש .

 

 ככל הנראה, האלגוריתם שמעבד את תנועות הגלישה והתעניינות שלכם באנדרואיד יש לו כינוון שונה מהאלגוריתם המותאם לדפדפן כרום.

 

היקף מקורות המידע

 מאגר חדשות גוגל-ניוז  מבוסס על 8000 מקורות מידע מגוונים הנוצר בזמן אמיתי (הגרסה העולמית באנגלית), ואילו בישראל מאגר החדשות היעודי של גוגל  נוצר בזמן אמיתי ממאות מקורות עיקריים ( כ350 מקורות מידע)  בתחומי החדשות והעיתונות היומית.

 

קישור לפלטפורמה (יש להתחבר עם שם משתמש שלכם)

חדשות  Google

 

Google Play Link

 

מקורות המידע עליהם הסתמכנו בסקירה :

 

How Google News stories are selected

 A look at how news at Google works

Google News: the full coverage feature

  Google News Gets New “Your News Update” Feature

 Google News Submission Not Required, Powered By BERT & New Top Stories Features

  

Latest Google News Feature Lets Users Discover Content Beyond Headlines

 

 

האם באמת העדכון החדש של אלגוריתם החיפוש בגוגל (BERT) הוא פריצת דרך ?

גוגל הכריזה בסוף השבוע על עדכון חדש לאלגוריתם החיפוש שלה, שאמור לשפר את ההבנה והפענוח של שאילתות במנוע החיפוש. בחברה מגדירים זאת כ"זינוק הגדול ביותר קדימה" בתחום החיפוש המקוון בחמש השנים האחרונות, ואף כאחד מהזינוקים קדימה הגדולים ביותר בהיסטוריה של החיפוש המקוון כולו.

בפוסט שפירסמה גוגל, הוסבר כי הטכנולוגיה החדשה מכונה BERT, והיא טכניקה חדשה לעיבוד שפה טבעית המשמשת בעיקר ליכולת להבין טוב יותר את כוונתו של הגולש שהקליד את מונח החיפוש. מדובר במודלים ממוחשבים שמעבדים מלים ביחס למלים האחרות שבאות לפניהן ואחריהן במשפט – מה שמאפשר להתייחס לשאילתות כמשפטים שלמים בעלי משמעות ולא סתם כאסופת מילים בודדות.

בפועל, גוגל תהיה מסוגלת להבין טוב יותר מונחי חיפוש ללא קשר לצורת הניסוח שלהם. בכך, בין השאר, גוגל מנסה להתמודד טוב יותר עם התופעה שבה  אנשים מחפשים במנוע החיפוש שלה באמצעות רצף של מלים, ולא בהכרח מנסחים משפטים ושאלות בשפה טבעית.

גוגל נותנת לדוגמה את משפט החיפוש "2019 מטייל ברזיל לארה"ב צריך ויזה" (2019 brazil traveler to USA need a visa). לפני השינוי, גוגל היתה מתייחסת לכך כאסופת מילים - ומציגה תוצאות לא רלוונטיות לגבי אזרחי ארה"ב שזקוקים לוויזה לברזיל. עם האלגוריתם החדש, גוגל תבין את משמעות המלה to ביחס למלים האחרות, וכך תדע שמדובר בברזילאי שטס לארה"ב וזקוק לוויזה – ובהתאם תציג את המידע הרלוונטי.

דוגמה נוספת היא השאילתא "האם אפשר לקנות למישהו תרופה בבית מרקחת" (Can you get medicine for someone pharmacy) היתה מובילה בעבר לתוצאות חיפוש לגבי מילוי מרשמים, בשל החמצת המשמעות האמיתית שנובעת מהמלה "למישהו". אחרי החידוש, גוגל תציג תוצאת חיפוש שעונה על הכוונה האמיתית של השאלה: "האם אפשר לקנות בבית מרקחת תרופת מרשם עבור חבר או בן משפחה".

בגוגל אומרים ש-BERT יעזור לגוגל להבין טוב יותר כ-10% משאילתות החיפוש באנגלית בארה"ב, אך השינוי אינו רלוונטי כרגע לחיפושים בישראל ובעברית. בגוגל מבטיחים להביא זאת לאזורים ולשפות נוספות בעתיד.

גוגל מסבירה כי החידוש אמור לשפר את היכולת שלה להתמודד גם עם שאילתות חיפוש חדשות ו"בלתי צפויות", כלומר כאלה שגוגל מעולם לא נתקלה בהן בעבר. 15% מהשאילתות שנשלחות לגוגל בכל יום נופלות תחת ההגדרה הזו.

השינוי יבוא לידי ביטוי גם ברשימת תוצאות החיפוש וגם ב-Snippets - אותם קטעי טקסט קצרים שלפעמים מופיעים בראש רשימת תוצאות החיפוש, ונותנים תשובה טקסטואלית מלאה לשאילתא שלכם ללא צורך להיכנס לאתר אחר.

מקור וקרדיט : שגיא כהן , עיתון דה-מרקר , 28 לאוקטובר 2019

ברט הוא לא האלגוריתם הראשון בגוגל המיועד להבנת השפה. אחד מהשינויים הגדולים ביותר בנושא זה היה אלגוריתם יונק הדבש (Hummingbird), שהושק ב- 2013 במטרה להבין חיפושים בשפה טבעית (Conversational Search).

לפני 4 שנים בדיוק, באוקטובר 2015, גוגל הכריזה על בינה מלאכותית חדשה בשם Rank Brain. מטרתה העיקרית היא לפעול בזמן אמת, בהתאם להתנהגות המשתמש ולפרמטרים אחרים, ולשפר את תוצאות החיפוש. לדוגמה, אם משתמשים רבים מגיבים בצורה מסוימת לסניפט X בתוצאות החיפוש, ראנק בריין יסיק את המסקנות ויבצע שינויים בהתאם.

גם ראנק בריין מיועד (בין שאר תפקידיו) להבנה טובה יותר של השפה, ובעיקר לטיפול בחיפושים חדשים שמעולם לא בוצעו (המהווים בערך 15% מסך החיפושים בגוגל).

 מקור וקרדיט :  עמית אדלר , אתר  ASKPAVEL

מנקודת המבט של המידען הספקן

כמה הערות שלי (עמי סלנט )

למשתמש רגיל, שאינו בקי בתורת איחזור המידע,  הטכנולוגיה הסמנטית החדשה של גוגל עשויה בהחלט לעזור , אבל מידענים מפרקים מראש את השאילתא למילות חיפוש עם חיבורים לוגיים שהם מציבים בעצמם ולוגיקה בוליאנית , ולכן  מבחינתם הטכנולוגיה החדשה של גוגל תביא פחות תועלת.

הטכנולוגיה המקבילה של BERT כבר נוסתה עקרונית  בעבר במנוע החיפוש BING  של מיקרוסופט ולא גרמה שם לפריצת דרך. נקווה שגוגל ימשיכו לשפר את האלגוריתם החדש

ראו גם :

חיפוש סמנטי , פריצת הדרך של פרופסור אורן עציוני