מגמות חיפוש - איפה אנשים מחפשים מידע ומתי?

 

מאת: Anidor Hakak

מחקר מקיף זה מציג לראשונה נתונים עדכניים ומפורטים על חלוקת נתחי השוק בין הפלטפורמות השונות, תוך ניתוח מעמיק של התפלגות החיפושים לפי כוונת המשתמש – בין אם מדובר בחיפוש מידע, כוונות רכישה, תוכן בידורי או פתרון בעיות.

הממצאים המפתיעים חושפים שינויים מהותיים בהרגלי החיפוש הגלובליים ומציבים אתגרים משמעותיים בפני עסקים, משווקים ואנשי תוכן בעידן החדש של הבינה המלאכותית.

לקחתי כמה מחקרים עדכניים, עשיתי ניתוח מעמיק ויש כאן כמה תובנות שכדאי לכם להכיר:

 למאמר המעולה של אנידור חקק , המומחה המוביל בישראל לחיפוש מידע

https://www.hayde.co.il/search-market-share/

  

במבחן דרכים : חיפוש OPENAI מול חיפוש גוגל במשך חודש ימים

 

 חקר והתנסה במשך חודש ימים : עמי סלנט , מידען

חברת OpenAI פיתחה מנוע חיפוש חדשני המבוסס על בינה מלאכותית, אשר נועד לשנות את האופן שבו אנו מחפשים מידע ברשת. בניגוד למנועי החיפוש המסורתיים, מנוע החיפוש של OpenAI מאפשר אינטראקציה טבעית יותר עם המידע, בדומה לשיחה עם אדם.

המנוע של OpenAI משתמש בטכנולוגיות מתקדמות של עיבוד שפה טבעית (NLP) כדי להבין את השאילתה שלך ולספק לך את התוצאות הטובות ביותר. הוא מסוגל לזהות את המילים המפתח, את הקשר ביניהן ואת הכוונה הכללית של השאילתה.

ההבדל העיקרי  בין המנוע  של  OPENAI לבין מנועי חיפוש מסורתיים הוא שבמקום לספק רשימת אתרים, ChatGPT מסוגל להיכנס לתוך אתרים אלו, לזהות את המידע הרלבנטי לשאילתה, לשאוב ולעבד אותו לכדי טקסט קצר ומסכם. כשנשאל אותו איפה אפשר לצאת לאכול בתל אביב ביום שישי, הוא לא יביא קישורים לאתרי המלצות, אלא ייצר טקסט עם הצעה למסעדות אפשריות ותיאור של כל אחת מהן. אם נבקש מידע על אירוע חדשותי מסוים, הוא לא יציג רשימה של כתבות מאתרי חדשות, אלא כתבה שמסכמת את ההתפתחויות האחרונות ( עומר כביר ,  4 לנובמבר 2024 ) .

 

יכולות עיקריות של מנוע החיפוש   החדש של  OPENAI

 •  חיפוש שיחתי: במקום להזין מילות מפתח, אתה יכול לשאול שאלות באופן טבעי ולקבל תשובות מפורטות.

•  התאמה אישית: המנוע יכול להתאים את התוצאות שלך בהתאם להיסטוריית החיפושים שלך והעדפותיך.

• תשובות מפורטות ומותאמות אישית: מספק תשובות ישירות ומקיפות, תוך התייחסות להקשר של השאילתה.

 

 מה מיוחד במנוע החיפוש החדש?

• חיפוש שיחתי: במקום להזין מילות מפתח, אתה יכול לשאול שאלות באופן טבעי ולקבל תשובות מפורטות ומותאמות אישית.

• הבנה עמוקה של השאילתה: המנוע מסוגל להבין את ההקשר של השאילתה שלך, כולל ניואנסים ושאלות המשך, ומספק תוצאות רלוונטיות יותר.

מנוע החיפוש של OpenAI מציג פוטנציאל גדול לשנות את האופן שבו אנו מחפשים מידע. עם זאת, חשוב להיות מודעים למגבלות שלו ולהשתמש בו בביקורתיות.

 

כמה מהחסרונות העיקריים של מנוע החיפוש של OpenAI:

1.      זמינות מוגבלת - המערכת אינה זמינה לכל המשתמשים בכל המדינות

2.      מגבלות שפה - יעילות נמוכה יותר בשפות שאינן אנגלית

3.      עלות - בניגוד לגוגל שחינמי לחלוטין, חלק מהשירותים של OpenAI דורשים תשלום

4.      מאגר מידע מוגבל - בהשוואה לגוגל, המאגר קטן יותר ומכיל פחות מידע היסטורי

5.      אמינות - לעיתים עלול לספק מידע לא מדויק או "הזיות" (hallucinations) כמו מודלי AI אחרים

6.      היעדר תכונות מתקדמות - חסרות תכונות רבות שקיימות בגוגל כמו:

·                 חיפוש תמונות מתקדם

·                 חיפוש וידאו

·                 מפות

·                 כלים לסינון תוצאות מתקדם

·                 חוסר שקיפות - לא תמיד ברור מהיכן מגיע המידע ומה המקורות

 

ציטוטים: בעוד ש-ChatGPT Search מספק קישורים למקורות, הוא לא תמיד מצטט אותם ישירות בתגובות שלו, שחלק מהמשתמשים מוצאים אותם לא מהימנים למחקר.

זיכרון הקשר מוגבל: נכון לעכשיו, כל חיפוש חדש מתחיל ללא זיכרון של אינטראקציות קודמות, אלא אם כן הפניה מפורשת על ידי המשתמש ) מקור) .

 

הסיבה העיקרית לירידה בשימוש במנוע החיפוש החדש של OpenAI (ChatGPT Search) היא חוסר היעילות שלו בטיפול בחיפושים קצרים שהם הנפוצים ביותר בשימוש יומיומי.

אלו הם חיפושים של מילים בודדות או ביטויים קצרים שמשתמשים מבצעים באופן תדיר, כמו "תוצאת משחק", "מזג אוויר", או "שעות פתיחה של חנות" (מקור)

 

השפעה על חוויית המשתמש

חוסר היכולת לטפל ביעילות בחיפושים אלה גורם לתסכול משתמשים ומקשה על השימוש היומיומי ב-ChatGPT Search

זה מוביל רבים לחזור לגוגל עבור חיפושים פשוטים וקצרים.

אין ספק כי SearchGPT מהווה התקדמות משמעותית בטיפול בשאילתות מבוססות ידע, אך רחוק מלהחליף את גוגל, במיוחד בחיפוש  בתחומי  כלכלה , אתרי מסחר , פיננסים ,  ומידע חדשותי . חוסר היכולת שלו לספק נתונים בזמן אמת,  מהווה חסרון משמעותי.

 

יתרונות מנוע החיפוש של גוגל

מתי כדאי להשתמש במנוע החיפוש של גוגל ?

•       כאשר אתם מחפשים מידע ספציפי וממוקד.

•       כאשר אתם מעוניינים להשוות בין מספר מקורות מידע.

•       כאשר אתם זקוקים למידע מדויק ואמין במיוחד.

 

אחד הדברים היפים שעשה החיפוש של גוגל הוא לפתוח למשתמשים צוהר לרשת ההולכת וגדלה. תוצאות החיפוש בגוגל לא היו סוף המסע אלא תחילתו. נקודת יציאה למשלחת חיפוש וגילוי שהובילה למקומות מפתיעים ונפלאים שהיה קשה לגלות לבד. גוגל עיצבה את הרשת המודרנית ככזו ששמה במרכז את איכות התוכן, וכמקום שבו גם שחקנים קטנים יכולים להגיע לראש תוצאות החיפוש.

חיפוש ChatGPT ומוצרים דומים הם ההפך המוחלט. זו לא תחילת המסע, אלא יומן הסיכום של המשלחת. כל המידע מוגש על מגש של כסף, מעובד ולעוס ללא צורך במאמץ נוסף. כן, יש קישורים למקורות המידע, אבל סביר להניח שרק מעטים יטרחו ללחוץ עליהם. למה להם? כל מה שהם צריכים כבר שם בחלון השיחה עם ChatGPT  ( עומר כביר ,  4 לנובמבר 2024 ) .

  

היתרון העיקרי  של מנוע החיפוש גוגל : מערכת איסוף מידע  מבוססת  "זחלני רשת" " (Crawlers)

"העכבישים" של גוגל

אפשר לקרוא להם גם "זחלנים" (Crawlers) "  או "עכבישים" (Spiders). הם בעצם מזדחלים ברחבי האינטרנט ומדווחים לגוגל את מה שהם מגלים בדרך.

הזחלנים האלה מסתובבים חופשי באינטרנט, עוברים מדף לדף, סוקרים אותם ושולחים לגוגל את המידע לתיוק. התיוק הזה נקרא "לאנדקס" או "אינדוקס" מאנגלית  to index

העכבישים למעשה עוקבים אחרי קישורים פנימיים וחיצוניים, מוצאים ועוד ועוד דפי אינטרנט וככה האינדקס של גוגל גדל כל הזמן.

*  בגוגל יש כיום למעלה מ-140 טריליון דפים מאונדקסים!

האופן שבו הזוחלים קוראים את האתרים ואופן שבו הם עוברים מאתר לאתר רלוונטי על מנת להבין כיצד גוגל רואה את האתר שלנו.

חשוב להבין שהזוחלים האלה לא רואים את האתרים והדפים השונים כמו שאנחנו רואים אותם באופן ויזואלי דרך הדפדפן. הם בעצם מסתכלים מתחת למכסה המנוע של האתר וקוראים את קוד שממנו הדפים בנויים.

 HTML היא השפה הבסיסית שעליה מבוססים רוב אתרי האינטרנט.

גם אתרים הבנויים בפלטפורמה מבוססת PHP (וורדפרס למשל) או ASP ואחרות – בסופו של דבר מייצרות עמודי HTML הנגישים לסריקה של גוגל.

 מקור וקרדיט :

האתר של דניאל זריהן

 

וכאן מצאתי לנכון להוסיף מניסיוני  כמידען כי לגוגל יש גרסה מתקדמת של מנוע חיפוש  הידועה בשם GOOGLE ADVANCED SEARCH   , כלומר חיפוש מורכב  המאפשר ביצוע חיתוכים בין מילות מפתח על פי מסננים שונים כגון תאריך , האתר  ועוד .

 אנו המידענים משתמשים בגרסה זו שאין לה תחליף ואפילו קצה של תחליף במנוע החיפוש של חברת OPENAI

 הנה מה שכתבתי בזמנו על כך ( קישור)

חיפוש מורכב בגוגל – עיון מחדש

 אפשרויות בחיפושי גוגל מתקדם שאין  בכלל במנוע החיפוש של  OPENAI:

·                 חיפוש לפי מיקום: אפשרות להגביל תוצאות למיקום גיאוגרפי מסוים

·                 חיפוש מילים קרובות: שימוש ב-~ לפני מילה כדי למצוא גם מילים נרדפות לדוגמה: ~מכונית יחזיר גם תוצאות עם "רכב", "אוטו" וכדומה

·                 חיפוש בתאריכים מסוימים: אפשרות להגביל תוצאות לטווח תאריכים ספציפי

 

ב-1 באוגוסט גוגל הודיעה על אלגוריתם חדש  שמנסה לשפר את ההבחנה של מנוע החיפוש שלה בין  מידע שנשאר שימושי לאורך זמן ובין מידע שהופך במהירות להיות לא עדכני.

 

הבחנה זו באה לידי ביטוי ב-featured snippets  שמציג מנוע החיפוש בראש תוצאות החיפוש – מאפיין שמבליט דפים שהמערכת מחליטה שקרוב לוודאי כוללים את המידע המבוקש. הודות לאלגוריתם החדש מאפיין ה- featured snippets   יהיה עדכני ורלוונטי כאשר השאילתה תצדיק זאת.

 

AI Overviews

היישום החדשני Google’s AI Overview   של גוגל אוסף מידע ממקורות שונים כדי לתת תצוגה מאוזנת. לדוגמה, בחיפוש אחר תה ירוק, גוגל משתמשת במידע מכתבי עת רפואיים, אתרי תזונה ומחקרים מדעיים.

תוצאות החיפוש הרגילות אינן מוחלפות - אם תגללו למטה, תוכלו לראות את רשימת הקישורים הרגילה, כך שתוכלו לקבל סקירה מהירה תחילה ולאחר מכן לצלול עמוק יותר אם תרצו פרטים נוספים ממקורות ספציפיים.

 

AI Overviews, a feature that summarizes search results, were deemed more effective by 71% of Google users.

במקום להזין לגוגל שאלה אחת מדוייקת, ולנסות לקלוע בדיוק למילות המפתח כמו שהתרגלנו בעשורים האחרונים, תוכלו פשוט לשאול את השאלה בשפה טבעית ורגילה במנוע החיפוש של גוגל (או אפילו 10 שאלות בתוך שאלה אחת) – ומנוע החיפוש של גוגל עם ג'מיני ייצר לכם מעין סיכום או AI Overview של כל הלינקים והמידע שהוא ישיג.

ג'מיני, שנמצא בלב הפיצ'ר החדש, הותאם ספציפית עבור מנוע החיפוש, והוא מתנהג כמו סוכן AI עבורכם , כלומר הוא מפרק את השאלה הארוכה שלכם לתתי-שאלות, מבין אילו בעיות הוא אמור לפתור ובאיזה סדר, משתמש במידע שיש לגוגל כדי לייצר תשובה מסודרת: "מה שהיה לוקח לכם דקות או שעות יכול לקרות עם גוגל תוך שניות", הוסיפה ריד וכינתה את התהליך: ""גוגל תגגל עבורכם".

הפיצ'ר החל בתור "ניסוי" עבור משתמשים ב-Labs של גוגל בחודשים האחרונים, שם הוא נקרא Search Generative Experience, וגוגל אומרת כי השתמשו בו כבר מיליארדי פעמים. 

עכשיו מכריזה החברה שהוא יהיה זמין בשלב הראשון לכל משתמשי גוגל בארצות הברית, ועד סוף השנה הוא יהיה זמין עבור כמיליארד משתמשים ברחבי העולם. ריד הדגישה כי למרות שמדובר בפיצ'ר סופר-שימושי, הם לא יתחילו לייצר AI Overview לכל חיפוש, בייחוד לא עבור מי שפשוט כותבים את המילה "ספוטיפיי" או "נטפליקס" כדי להגיע לעמוד הכניסה לחשבון שלהם  ( מקור) .

מהפך בחיפוש, מאי 2024

 

מאת: עמי סלנט , מידען

שינויים מהותיים במנוע החיפוש גוגל AI Overview שהופץ לכל המשתמשים בארה"ב  (עדיין לא בישראל). בעקבות כך , ליקטתי בסקירה שלפניכם דיווחים שונים בארץ ובעולם וגם התרשמויות של משתמשים בארה"ב .  

פונקציית החיפוש החדשה של גוגל, AI Overviews, או "Search Generative Experience", משתמשת ב-LLM הפנימי שלה (מודלים של שפה) כדי לסכם ולאחד מידע אינטרנטי.

הרעיון הוא לאחד מספר רשימות של תוצאות חיפוש לאחת - נניח שאתם מתכננים  טיול לאיים הקנרים , גוגל AI Overview יפיק ויציג  תוכנית מלאה שניתנת לעיון ,  כך שאתם מבלים פחות זמן בדילוג בין מקורות מידע שונים עבור חלק ספציפי של הטיול המתוכנן .. כל זה מופעל על ידי מודל ה-Gemini AI של גוגל...

לפעמים אתם רוצים תשובה מהירה, אבל אין לכם זמן לחבר ולסכם את כל המידע שאתם צריכים . החיפוש  גוגל, AI Overviews, יעשה את העבודה בשבילכם עם סקירת AI.

אנשים כבר השתמשו ב-AI Overviews מיליארדי פעמים דרך הניסוי המוקדם במשך שנה של גוגל  ב-Search Labs. גוגל מצאה כי מיליוני המשתמשים המוקדמים אהבו את זה שהם יכולים לקבל גם סקירה מהירה של נושא וגם קישורים למידע נוסף (מקור).

לפי הדיווחים, AI Overviews נועדו להופיע בדיוק כשהאלגוריתם של גוגל מחליט שזו תהיה הגישה המהירה והיעילה ביותר למשוך משתמש. סביר להניח שזה יקרה בזמן שמישהו חושב, מתכנן או מתלבט בנושאים מורכבים.

המהות של AI Overview  Google היא שמשתמשים שואלים שאלה, ואז מתבצע חיפוש מידע מרחבי הרשת כאשר מנגנוני הAI של מנוע החיפוש  AI Overview  Google  מחברים ומגבשים אותו לתשובה קוהרנטית וניתנת לקריאה.

לתכונה החדשה במנוע החיפוש החדשני של גוגל הנקראת AI Overview יש שתי גרסאות:

• תשובה ניתנת להרחבה של AI על גבי תוצאות החיפוש, הדוחפת את רשימות החיפוש האורגני בהמשך הדף.

• כפתור "צור" ליצירת סקירה כללית על ידי לחיצה עליו.

מקור : Early Look at Google’s AI Overviews

נוכח מהפכת הבינה המלאכותית , הגיוני שחברות חיפוש באינטרנט משלבות  עתה במהירות בינה מלאכותית גנרטיבית בהצעות החיפוש שלהן. Microsoft Bing הייתה הראשונה לשלב את ChatGPT. גוגל גם פרסמה לפני כחצי שנה חווית חיפוש חדשה בשם  

 (Search Generative Experience ) AI Overviews  שנועדה לעזור למשתמשים לנווט מידע באינטרנט ביתר קלות. כדוגמה, משתמשי SGE יכולים לראות הגדרות על ידי ריחוף מעל מילים מסוימות או גישה לרשימה של נקודות מפתח מדפי אינטרנט ארוכים.

במילים אחרות, חברות חיפוש באינטרנט מנסות לשפר את מה שהן עושות עם AI גנרטיבי, כך שהן יכולות לספק חווית חיפוש נקייה יותר ומתסכלת פחות. אבל האם המאמצים האלה יספיקו, או שמא כלים כמו ChatGPT ישיגו את היתרון התחרותי? מוקדם מדי לומר בוודאות, אבל דבר אחד בטוח: בינה מלאכותית יוצרת (גנרטיבית ) תשנה לחלוטין את האופן שבו אנו מחפשים מידע.

 

מקור : Will Generative AI Mean The End Of Internet Searching And SEO As We Know It?

 

 

מהפך בחיפוש

מאת: שגיא כהן

גוגל  הכריזה  על שינויים מהותים  שעשויים להיות הרבה יותר משמעותיים ברמת ה"כאן ועכשיו", ולהסב שינוי די משמעותי בחיי היומיום של מיליארדי אנשים. וגם, פוטנציאלית, לחולל הרס בתעשיות שלמות של תוכן ואתרי אינטרנט. 

ענקית הרשת הודיעה שהיא לוקחת קדימה את שילוב יכולות הבינה המלאכותית היוצרת שלה בתוך מנוע החיפוש שלה, ומה שהיה עד כה ניסוי מצומצם נהפך כעת לזמין באופן נרחב בארה"ב. החברה הודיעה כי בקרוב הוא יהיה זמין גם בשאר העולם, ועל פי גוגל יגיע למיליארד אנשים עד סוף 2024.

 

הפיצ'ר, שגוגל קוראת לו AI Overviews, נותן תשובה מפורטת ומסוכמת באמצעות בינה מלאכותית לכל שאילתת חיפוש. זה הרבה יותר מהבוקסות ותקצירי המידע שכבר כיום מוצגים בעמוד תוצאות החיפוש: הפיצ'ר הזה אוסף מידע מהרבה מקורות, מעבד אותו יחד ומציג תשובה מפורטת שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית — ואת כל זה הוא מציג מעל לתוצאות החיפוש. גוגל בעצם עושה גוגל במקומכם, מחלצת תשובות מהרבה מקומות ומארגנת את התשובה באופן מסודר ואסתטי.

זה כמובן חוסך מהגולשים להיכנס להרבה אתרים וללקט מידע. לדוגמה: אם כותבים בגוגל "הרכב לי תפריט לשלושה ימים לקבוצת אנשים עם ארוחות קלות להכנה", תקבלו תוכנית בסיסית עם מגוון מתכונים מרחבי האינטרנט. זוהי אגב מתכונת שונה למדי מהקונספט של חיפוש באמצעות בינה מלאכותית שגוגל הציגה בשנה שעברה, שהזכיר יותר שיחה עם צ'אטבוט. כעת נראה שהחברה נסוגה מהגישה הקודמת.

 

זה אמנם נשמע נוח עבור משתמשים, אבל גם כאן נותרו שאלות פתוחות. ראשית, עד כמה אמין יהיה המידע שתציג גוגל? הרי אנחנו מכירים היטב את הנטייה של בינה מלאכותית להמציא ולטעות. בגוגל נראים בטוחים בעצמם, אבל עדיין מודים מאחורי הקלעים שטעויות עלולות להתרחש.

משמעות דרמטית יותר היא הפגיעה המעמיקה בטראפיק שאתרי תוכן זוכים לו דרך גוגל. זו בעיה שתאתגר תעשיות שלמות של יוצרי תוכן, מו"לים, כלי תקשורת, בלוגרים, יוצרים עצמאיים ואתרי מידע, שתלויים במידה רבה בהפניות גולשים מגוגל. בחברת גרטנר כבר פירסמו באחרונה מחקר שלפיו נפח התעבורה ממנועי חיפוש צפוי לצנוח ב-25% עד 2026 בשל כניסה של כלים הממונעים על ידי בינה מלאכותית ושל צ'אטבוטים.

החברה מנסה להרגיע ואומרת דברים כמו "נמשיך להקפיד לשלוח טראפיק למפיצי ויוצרי תוכן". היא תידרכה עיתונאים שהפיצ'ר הזה דווקא מעודד גולשים לבצע עוד חיפושים ולהגיע לאתרים מגוונים יותר, והדגישה פיצ'ר אחר: לשונית חדשה שנקראת Web, שתופיע בתוצאות החיפוש ותציג עמוד נקי יחסית של לינקים ללא כל מיני תקצירים וסיכומי בינה מלאכותית. השאלה היא כמה גולשים אכן יטרחו לבצע חיפוש כזה, אם הבינה המלאכותית עושה בשבילם את העבודה בלאו הכי.

 

מקור וקרדיט , שגיא כהן , 15 במאי 2024 , מגזין דה מרקר

 

אחת השאלות הגדולות ביותר סביב ההשקה הכללית של AI Overviews Google נותרה לגבי איך זה ישפיע על האינטרנט בכללותו. חיפוש גוגל, בהיותו מנוע החיפוש הגדול בעולם בפער גדול, מעביר כמויות עצומות להפליא של תנועה לאתרים. העובדה הפשוטה היא שגוגל לא יכולה להרעיב את התנועה הזו. אם זה יקרה, סביר להניח שחלקים עצומים של האינטרנט יגוועו .

עפ"י תחזיות  של חברת אנליסטים מובילה, גרטנר, התנועה לאינטרנט ממנועי חיפוש עלולה לרדת ב-25% עד 2026. ובעלי אתרים רבים מתכוננים לירידות דו ספרתיות בתנועה השנה.

אולי הפחדים האלה מוגזמים?

 

מקור 1

 

מקור 2 , מאמר בעיתון ניו יורק טיימס (KEVIN ROOSE)

 

 

גוגל בדרך לחסל את האינטרנט כפי שהוא מוכר לנו

פיצ'ר ה-AI Overviews החדש בחיפוש של גוגל עלול לחסל את התוכן המקורי באינטרנט

יניב אביטל

21.5.24

 ליז רייד, סגנית נשיא לחיפוש בגוגל, כתבה: "אנחנו רואים שהלינקים שכלולים ב'סיכום תוצאות מבוסס-AI' זוכים ליותר קליקים מאשר אם העמוד היה נראה כמו עמוד תוצאות חיפוש מסורתי למונח החיפוש" אבל תרשו לי לקחת את הדברים בערבון מוגבל. מוגבל מאוד. קודם כל, לא ברור כיצד נערך ה"מחקר", מהן המטריקות שנבדקו, מי בדיוק נבדק ואיך הוא נבחר, אבל מעבר לזה… ובכן, מי שעשה את "המחקר" הוא גוגל. מה השלב הבא? בדיקה של גוגל שמעלה שאנדרואיד עדיף על iOS?

אבל מעבר ל"בדיקה" של גוגל. בעולם של הפרעות קשב, יכולת דחיית סיפוקים מוגבלת ולחץ מתמיד של זמנים, אני פשוט לא רואה כיצד משתמשים בגוגל, שכבר קיבלו לכאורה את התשובה לשאלה שלהם בעמוד הראשי של גוגל, יטרחו עוד להיכנס ולהעמיק באתרים השונים, וקשה להאשים אותם כמובן.

עכשיו צריך לזכור שגוגל כבר הוכיחה שיוצרי התוכן לא בהכרח עומדים בראש מעייניה. היא עשתה זאת ממש לאחרונה כשהחלה לבדוק פיצ'ר חדש ביוטיוב שלוקח אתכם ישירות ל"חלקים החשובים" של הסרטון. מה עם ההקדמה של הסרטון? מה עם התסריט של היוצר? נותני החסות של היוטיובר? או אולי כמה מילים חשובות שהוא אמר אבל ה-LLM שלה החליט שהן לא מספיק חשובות? בעיה של יוצרי התוכן. מבחינת גוגל, כל יוצרי התוכן עם פועלי תוכן, והעיקר שלא תשתמשו בחוסם פרסומות. רוב אתרי תוכן הקטנים יותר חיים על הפרסומות של גוגל, כשעל פי ההערכות, הפגיעה בהם תגיע לעשרות אחוזים בשנה של צניחה בטראפיק. גרטנר למשל מדברת על 25% ירידה ממוצעת, אבל ב-Washington Post מביאים אף מקרה קיצון של אתר שסבל מאז השקת פיצ'רי ה-AI השונים מירידה של למעלה מ-90% בכניסות ממנוע החיפוש של גוגל.

גם אתרים גדולים יותר, שזכו לכניסות ולצפיות דרך גוגל, עלולים להיפגע, וגם אם לא השתמשו ברשתות הפרסום של גוגל, הם עלולים להיפגע בכניסות, מה שיגרום למפרסמים אחרים להימנע מפרסום אצלם או להפחית את התשלום. במקרה הזה אגב גם גוגל ועסקי הפרסום שלה, שמכניסים לה כ-240 מיליארד דולר בשנה, עלולים להיפגע. אתרים רבים משתמשים ב-Google Ads platform, פלטפורמת הפרסום של החברה, ולכן צניחה בכניסות לאתרים הללו תוביל בהכרח גם לירידה בחשיפה ובקליקים על המודעות של גוגל. קניבליזציה במיטבה.

לכתבה המלאה של יניב אביטל