השפעת AI על אתרי תוכן: נקודת המבט של השטח בישראל

לפני  6  ימים , מנוע החיפוש של גוגל שילב את הפיצ'ר AI אוברוויוז ורציתי לבדוק כיצד הוא השפיע בפועל על אתרי התוכן בישראל.

רקע

 פיצ'ר  AI Overviews : תקצירים מאפשרים לא להקליק על כתובת האתר    

בעקבות פיצ'ר  AI Overviews של חיפוש בגוגל : אנשים מסתפקים בעצות שיפוצים מתקצירי AI שהופיעו מעל תוצאות החיפוש.

תשובות אלו שמציגה בינה מלאכותית כבר כשנה – והשינויים באלגוריתם החיפוש שנועדו לתמוך בהן – גרמו לתעבורה לאתרים עצמאיים לקרוס, לפי ראיונות שערכה בלומברג עם 25 אתרי תוכן ואנשים שעובדים עימם.

השינוי משבש את היחסים הסימביוטיים העדינים שהיו קיימים במשך שנים: אם עסקים יצרו תוכן טוב, גוגל שיגרה אליהם גולשים ( מקור )

גוגל ביצעה כל כך הרבה שינויים בחיפוש, לדברי יוצרים מסוימים, שהיא חנקה את התעבורה לאתרים עצמאיים לטובת פורומים כמו רדיט או קוורה (Quora) ומותגי מדיה גדולים ( מקור).

 השורה התחתונה :

אין ירידה בכמות הכניסות לאתרי תוכן , בדקתי עם כמה מנהלי תוכן באתרי אינטרנט בישראל וגם ב7 אתרי תוכן שאני מנהל ..

הממצאים מתוך היקף הכניסות לאתרי התוכן בישראל

אתר סקירות הספרים של אתי סרוסי (האתר המוביל בישראל לסקירות ספרים) 

https://eti.reviews/

"אין שינוי בהיקף הכניסות לאתר

ההשפעה היחידה של AI בכלל היא שאני רואה שיש הפניות לאתר מצ'טים כמו ChatGPT ו-Perplexity

https://eti.reviews/

האתר של נדין כהן, מדריכת אקסל בכירה והבעלים של חברת קליק אנטר לייעול עבודה בישומי מחשב.

האתר של נדין כהן , https://clickenter.co.il/

אין ירידה במספר הכניסות בשבוע האחרון 

אתרי התוכן בניהול עמי סלנט 

השורה התחתונה : לא הייתה ירידה בכמות הצפיות באתרי התוכן שאני מנהל , ובחלק הייתה אפילו עלייה .

·      במאגר המידע  הגורם האנושי  ( אחד משלושת מאגרי המידע הגדולים בישראל , נוסד בשנת 2004 )!  לא היה שינוי .

 

·      באתר אחד , כן נרשמה ירידה בכמות הכניסות ( מאגר  המידע ילדים בשואה) .

 

·      באתר " רגעים היסטוריים"  הייתה עלייה של 20% ביומיים האחרונים ( 4,000 כניסות !).

 

·      באתר "ידע וסקרנות דיגיטלית"  היקף הכניסות דומה למצב מלפני שבועיים ( 7,000 כניסות ליום ).

 

·       באתר  "חיים של אחרים : ביוגרפיות וסיפורי חיים "  היקף הכניסות הממוצע לא השתנה .

 

·       באתר  המידענות הוותיק שלי הייתה קפיצה במספר הכניסות ( 12,000 כניסות ביומיים האחרונים !) . 

 

התנסות עם היישום הישראלי מבוסס בינה מלאכותית base44.com

 

הנסיין : עמי סלנט

רקע

מאור שלמה  פיתח את Base44, כלי שמאפשר לבנות תוכנה באמצעות הנחיות בשפה טבעית, ללא צורך בידע טכני .

לפני 3 חודשים  חשף יזם ההייטק מאור שלמה (31) את הפרויקט שעליו עבד לבדו בחודשים האחרונים: Base44, כלי חדש שמאפשר לכל אדם לבנות תוכנה, באמצעות הנחיה בשפה טבעית ובלי שום ידע מוקדם בתכנות. 

שלמה, ששירת ב-8200, הקים ב-2017 עם שני שותפים את חברת אקספלוריום, שם שימש כמנכ"ל עד שעזב באוקטובר 2023. 

"ב-7 באוקטובר התגייסתי למילואים, הייתי שם במשרה מלאה, עד לפני 4 חודשים", מספר שלמה. "במקביל, התחלפתי עם השותף שלי, עומר הר, שנכנס להיות מנכ"ל אקספלוריום. כשיצאתי מהמילואים, רציתי לחזור לבנות בידיים. הקמתי את Base44 כפרויקט צד ומהר מאוד הוא התפוצץ".

שלמה הסביר כי זו לא הפעם הראשונה שכלי מאפשר לבנות תוכנה עם שפה טבעית, אך הייחוד הוא "שב-Base44 כל אפליקציה מגיעה עם בסיס נתונים מובנה, שכבת אחסון, אימות משתמשים, אנליטיקות ואינספור אינטגרציות, או כמו שהמשתמשים שלנו אוהבים לקרוא לזה – 'בטריות כלולות'".

השימוש ב-Base44 (כמו גם בכלים אחרים דומים), הוא חינמי בגרסה מוגבלת, ופשוט גם למי שמעולם לא התנסה בתכנות. ניתן להקליד בשפה טבעית איזו אפליקציה רוצים ליצור, והקוד הדרוש נוצר אוטומטית באמצעות AI — וכולל פיצ'רים שונים וממשק משתמש מלא (מקור המידע )

 

ההתנסות שלי עם Base44

ביקשתי ממנו להקים קטלוג ממוחשב עבור העטים הנובעים אותם אני אוסף כבר שנים וגם משתמש בעטים נובעים לכתיבה.

מדובר ביישום מעולה !! , המחולל Base44 ערך תחקיר שיטתי על כל המאפיינים של עטים נובעים בעולם ובנה בהתאם לכך שדות קיטלוג ושדות איפיון .

היישום  מבוסס  AI ערך תחקיר של הפרמטרים לאפיון תצורה של עט נובע ,  מפרט טכני , מרכיבים כגון  סוג הציפורן , עובי הציפורן , סוג המשאבה למילוי העט נובע , חומרים ממנו נבנה העט נובע , היצרן , ועוד.

בכל שדה במאגר ניתן להציב את הפרמטרים של סוג העט .

הוא בנה גם מנוע חיפוש למאגר עם החיתוכים הנדרשים.

במהלך הבנייה של המאגר ביקשתי ממנו פיצ'רים נוספים  ( כגון הוספת תמונה של העט נובע , יצירת קישור באינטרנט לספקים שמחזיקים חלקי חילוף לעט ועוד ) .

 כל התהליך לקח כ40 דקות והמאגר היה מוכן לעבודה והתחלתי לקטלג כבר כמה עטים נובעים מהאוסף שלי .

 כאשר ביקשתי ממנו עוד פיצ'ר ממוחשב למאגר , הודיע לי כי אזלו לי נקודות הקרדיט אצלו ומעתה אני צריך לעשות מינוי חודשי בסך 20 דולר לחודש ואז יהיה באפשרותי גם להקים עוד מאגרי מידע ואפליקציות ללא הגבלה .

בכל מקרה , מגיע למפתחים הישראליים של  היישום base44.com  צל"ש על יישום בלתי רגיל של מחולל אפליקציות ומאגרי מידע באמצעות בינה מלאכותית.

קישורים

קישור  ישיר לקטלוג הממוחשב של עטים נובעים שבניתי לבד תוך שעה .

  קישור מומלץ להפעלה מהירה של היישום לפרויקטים שלכם

השינוי המפתיע של רשת לינקדאין כערוץ תוכן

 

תחקיר ועריכה : עמי סלנט , מידען

כבר כמה שנים אני חוקר את התפתחות הרשתות החברתיות בארץ ובעולם , ולאחרונה חקרתי יותר לעומק את רשת Linkedin , להלן הממצאים .

תקציר

במהלך השנה האחרונה (מאי 2024 עד מאי 2025), לינקדאין המשיכה להתפתח והציגה מגוון רחב של שינויים וחידושים. עדכונים אלו נוגעים כמעט לכל היבט של הפלטפורמה, החל משילוב מאסיבי של בינה מלאכותית (AI) וכלה בשיפורים בחוויית המשתמש, כלים דיגיטליים חדשים להפצת  ידע , ודגש מוגבר על תוכן וידאו.

הסקירה המלאה

ככל שרשת לינקדאין מתבגרת , כך מתחוללים שינויים מהותיים בתחומי פעילותה. הרשת הפשוטה של קשרים בין אנשים נהפכה יותר ויותר לערוץ תוכן .

לפני כשלוש שנים לינקדאין החלה להתאים את האלגוריתם שלה כך שיציג למשתמשים יותר תוכן  המותאם  לתחומי העניין שלהם , במקום תוכן  רק מהחברים  שלהם ברשת ( אקנומיסט , אפריל 2025) .

העדכון של לינקדאין עשוי גם להעלות פוסטים מאנשים שהמשתמש לא קשור אליהם, אם הם רלוונטיים לתחומי העניין המקצועיים של המשתמש. את זה ניתן לקבוע על ידי כמה סימנים, כמו קבוצות שהמשתמש שייך להן, וכן האשטאגס, אנשים, ודפים אחריהם הם עוקבים. פוסטים של פרסום בלינקדאין יקבלו דחיפה עוד יותר גדולה אם הם מגיעים מאיש קשר שמשתמש בהאשטאג רלוונטי.

מקור

  ראו גם: 

The Linkedin Algorithm Explained 

 

תקצירים אוטומטיים: הפלטפורמה מציעה תקצירים מבוססי AI לפוסטים ארוכים, מאמרים ותכני וידאו.

אחד השינויים החשובים הם הדפים האישיים , הניוזלטר לכתיבת מאמרים קצרים שמגביר משמעותית את המעורבות של המשתמשים והחשיפה , גם בזכות הרישום במייל לקבל מאמרי הניוזלטר  ( עמי סלנט 2022). המטרה של הניוזלטרים בלינקאדין היא לייצור מעורבות  Engagement טובה יותר עם העוקבים וגם אינטראקציה.  

ניתן בקלות לכתוב פוסטים , להציב תמונה מובילה  במאמר /סקירה וגם קישורים . העריכה הדיגיטלית מאד ידידותית וקלה .

הפצה : כל העוקבים אחריך בלינקאדין יכולים בקלות ללחוץ על כפתור המינוי  (( עמי סלנט 2022)

אם חבר/עוקב מחפש את הפרופיל שלך, הוא אמור להיות מסוגל למצוא בקלות את הניוזלטר שלך ולהירשם אליו.....

 LinkedIn גם תשלח אוטומטית לעוקבים החדשים שלך התראה להירשם.

מאמר לינקדאין: זה לא רק התפוצה, זה המיקום

כאמור , בלינקדאין יש אפשרות לכתיבת "מאמר" – Linkedin Article. אפשרות זו פתוחה לשימוש מהדסקטופ, והיא מאפשרת כתיבה של מאמר היישר לתוך המערכת. תוכלו להעלות טקסט, להגדיר כותרות, להעלות תמונה ראשית, לשלב במאמר תמונות נוספות ולהטמיע בו אלמנטים שונים. בעברית המערכת אינה מושלמת, אך בהחלט פועלת, למעט כותרות שמסתבכות עם ימין ושמאל.

מדוע התגבר השיח בלינקדאין?

 ההחלטה של מטא , פייסבוק להפחית  את החשיפה  לחדשות בפלטפורמה שלה, וסיבוב הפרסה  של  רשת X  ( טוויטר לשעבר)  עזרו לדחוף את השיח ללינקדאין.  מספר התגובות שם  עלה ב37%  בשנה , ומספר העלאות  הסרטונים  צמח כמעט  באותה מידה  ברשת ( אקנומיסט , אפריל 2025)

 חברת מיקרוסופט , שרכשה לפני 8 שנים,  את רשת לינקדאין החלה לפתח  כלים מבוססי AI  לביצוע משימות בלינקדאין כגון  כתיבת פוסטים או ניתוח הזדמנויות תעסוקה . כלים  נוספים  מבוססי AI נמצאים בשלבי פיתוח כולל סוכן  חכם שמאתר מועמדים למשרות. סימנס , חברת טכנולוגיה גרמנית  שקיבלה גישה  מוקדמת לכלי , דיווחה על צמצום דרמטי בזמן שהיא מקדישה לחיפוש עובדים. .

לינקדאין נהנית בעקביות מדירוג גבוה יותר  במדדי אמון המשתמשים לעומת רשתות חברתיות אחרות , בחלקו  בגלל שהיא  זהירה יותר בכל הקשור לשיתוף נתוני המשתמשים . לא מעט  אנשים חשים  אי-נוחות  נוכח הפרסומות הממוקדות של פייסבוק, שנראות  כאילו נשלפו  היישר  מהיסטוריית  הגלישה שלהם ( אקנומיסט , אפריל 2025)

 

החשיפה האורגנית לתכנים בלינקאדין בהשוואה לפייסבוק , גבוהה יותר

 החשיפה האורגנית לפוסטים הרגילים שלכם בלינקאדין יותר גבוהה בהשוואה לפייסבוק ובחודש האחרון היא הגיעה לממוצע של 3.21% . לשם השוואה,  החשיפה בפייסבוק ובטוויטר היא בסביבות 1.5%.

חשיפה אורגנית היא כמות הגולשים שנחשפו לפוסט שלך מבלי שהשקעת בכך כסף ופרסום ממומן .

מקור

החשיפה האורגנית למנגנון פרסום המאמרים במתכונת ניוזלטר בלינקאדין היא הרבה יותר גבוהה והיא בסביבות 60% .

 

קבוצות בלינקדאין פחות יעילות לתפוצה וחשיפה

 קבוצות בלינקדאין הנן התאגדות של מספר חברים בעלי מכנה משותף , לרוב מקצועי. בקבוצות הללו ניתן ואף רצוי להשתתף בדיונים מקצועיים, לשתף מידע חיוני ולהפרות את השיח. קבוצות בלינקדאין הנן מפתח ליצירת קשרים עסקיים בנישה הרלוונטית ומציאת הזדמנויות. אבל מניסיוני בשנים האחרונות המעורבות והחשיפה בהן נמוכה יחסית כמו בקבוצות בפייסבוק.

 

דגש מוגבר על תוכן וידאו: לינקדאין ממשיכה להשקיע בפורמט הווידאו ככלי מרכזי למעורבות ותקשורת:

• חוויית צפייה משופרת: הרחבת פורמט הווידאו האנכי (בדומה לטיקטוק) גם לגרסת הדסקטופ של האתר, ובדיקה של נגן וידאו גדול יותר בפיד בנייד.
• ריכוז וידאו בפרופיל: אפשרות חדשה להציג את כל סרטוני המשתמש בתצוגה מקדימה ייעודית בפרופיל.
• עידוד מעקב: בדיקה של כפתור "מעקב" (Follow) בולט יותר בנגן הווידאו במסך מלא.
• וידאו בחיפוש: שילוב של יותר סרטונים רלוונטיים בתוצאות החיפוש, המוצגים בקרוסלה אינטראקטיבית.
• צמיחה בשימוש: דיווחים מצביעים על כך שיצירת תוכן וידאו בפלטפורמה גדלה בקצב כפול מפורמטים אחרים של פוסטים.

 

היקף שימוש בישראל

דוח על שימוש ברשתות חברתיות בישראל ב-2023-2024, המציין כי 34% מהאוכלוסייה המקצועית הבוגרת בישראל משתמשת בלינקדאין, עם עלייה של 4% מ-2023 ( מקור) .

 

שיפורים במערכת איחזור המידע של רשת  LINKEDIN

כבר כמה שנים אני עוקב וחוקר את המאפיינים המידעניים של רשתות חברתיות (קישור)  והופתעתי לטובה מהשיפורים בחיפוש של רשת לינקאדין .

סדרה של שיפורים למערכת החיפוש של לינקדאין לפוסטים תאפשר לה לספק תוצאות מהירות ורלוונטיות יותר בתוך ממשק משתמש פשוט.

תוצאות חיפוש של פוסטים הוגשו בעבר על ידי שני אינדקסים - אחד עבור פוסטים בפיד הראשי של לינקדאין ואחד עבור מאמרים.

לינקדאין החליטה לנתק את שני האינדקסים ולבנות אלגוריתם חדש המתייחס בנפרד לכמה וכמה פרמטרים .

המהלך הזה שביצעו מהנדסי התוכנה בלינקאדין ובמיקרוסופט ( חלקם, אגב, ישראליים) הביא לשיפור מהותי בתוצאות החיפוש של לינקאדין  ( עמי סלנט , 2022 ) .

 

ראו גם:

LinkedIn's unlikely role in the AI race

החיפוש הניסיוני החדש של גוגל AI Mode זוכה לתגובות טובות של המשתמשים

גוגל פועלת בדחיפות. זמן קצר לאחר ש־OpenAI  הוציאה את   ChatGPT , גוגל העבירה יותר מ־1,000 מהנדסים, כ־20% מצוות הנדסת החיפוש, לפעילות פיתוח הבינה המלאכותית היוצרת .

פריצת הדרך של אליזבת ריד 

סביב התקופה שבה הופיע ChatGPT, קידום הטכנולוגיה הזו נהפך לתפקיד  העיקרי של אליזבת ריד, גוגלרית ותיקה שהצטרפה לצוות מנוע החיפוש ב־2021, ומונתה לעמוד בראש החטיבה במרץ 2024. מאז היא הכניסה למוצר הליבה של גוגל כמה מהשינויים הגדולים ביותר מזה שנים – הבולט שבהם היה AI Overviews,  שמוותר על השטח הבולט ביותר בעמוד תוצאות החיפוש לטובת תשובות מבוססות  AI  ...

במרץ  2025  אנשי הפיתוח  של גוגל אפשרו לכמה מיליוני נסיינים בארה"ב לתחיל להתנסות ב"מוד AI  לשונית מיוחדת בדף הבית שמציעה חוויית חיפוש מבוססת צ'אט דומה לזו שהנהלת גוגל דחתה לפני ארבע שנים.

אליזבט ריד מתייחסת לגישה שלה כאל "התפתחות מתמדת" ולא שינוי מוחלט.

ריד הצטרפה לצוות החיפוש רק 19 חודשים קודם לכן ועדיין למדה את ההבדלים בינו לבין המשרה הקודמת שלה בחטיבת המפות של החברה.

אלזיבט ריד התקדמה במהירות מאז שהחלה לעבוד בגוגל ב־2003, זמן קצר לאחר שקיבלה תואר ראשון במדעי המחשב מאוניברסיטת דרטמות, לא הרחק מעיר הולדתה בניו המפשייר. היא עבדה במשרדי החברה בניו יורק, שם יצרה לעצמה תדמית של מישהי שהיא גם יצירתית (היא תפרה בעצמה את שמלת הכלה שלה) וגם דקדקנית (היא בדקה את הקוד של החברה שלה עד לרמת הפרטים הקטנים, כפי שרוב המנהלים לא עושים). בתפקידה החדש, היא אחת מהאנשים החשובים ביותר בחברה מלבד פיצ'אי והמייסדים החידתיים לארי פייג' וסרגיי ברין.

ריד ניסתה להביא את הגמישות הזאת למשרה החדשה שלה. הצוות שלה הציג את Search Labs, שם משתמשים נלהבים יכולים להירשם ולהתנסות בפיצ'רים שעוד לא הושקו, מה שנותן לחברה דרך לקבל משוב על יישומי בינה מלאכותית יוצרת ניסיוניים לפני שייצאו לציבור הרחב. 

מיליוני אנשים בארה"ב כבר משתמשים בחיפוש החדשני מבוסס הבינה המלאכותית  AI Mode  כדי לחפש מידע  בדרכים חדשות - לשאול שאלות המשך ארוכות ומעמיקות יותר , להשתמש בשאלות המשך כדי להתמקד במה שהם באמת רוצים לדעת, ולגלות אתרים ועסקים חדשים לאורך הדרך...

רובי סטיין, סגן נשיא למוצר במנוע החיפוש, מתאר את הפיצ'ר הזה כדרך שבה המשתמשים יכולים לשאול שאלות מורכבות שלא מתאימות לחיפוש מסורתי לפי מילת מפתח; בדיקות פנימיות של החברה הראו שאורך השאילתות הוכפל. זו גם הזדמנות לגוגל לפלרטט עם מודל עסקי חדש.

בינתיים, מו"לים אינטרנטיים עצמאיים רבים אומרים שהתעבורה שלהם צנחה. הם אומרים ש־AI Overviews מציב אתגר ספציפי מאוד מאחר שהוא מציג את המידע ישירות בעמודי תוצאות החיפוש של גוגל, בעוד שבעבר משתמשים היו מקבלים את המידע הזה באמצעות הקלקה על הקישורים לאתרים שמהם הוא מגיע.

 בפברואר, חברת שירותי החינוך המקוונים צ'ג (Chegg) הגישה תביעה נגד  גוגל אלפבית, בטענה כי החיפוש שלה לא מציג כמעט תכנים של צ'ג. מעשיה של גוגל "מאיימים להשאיר את הציבור עם חוויית אינטרנט שפחות ופחות ניתנת לזיהוי, שבה משתמשים אף פעם לא עוזבים את הגן הסגור של גוגל ומקבלים רק תשובות סינתטיות ומלאות בשגיאות", נאמר בתביעה של צ'ג. חוזה קסטניידה, דובר גוגל, מסר בתגובה על התביעה כי החברה "מתכוונת להגן על עצמה מפני הטענות חסרות השחר האלה".

 מקור המידע

בלומברג ביזנסוויק

ג'וליה לאב ודייבי אלבה

למאמר המלא ( קישור)

  ראו גם :

I tried Google's new AI mode powered by Gemini, and it might be the end of Search as we know it

 Eric Hal Schwartz Published March 26, 2025  by  

Google is building the walls of its garden higher than ever

למאמר באנגלית

I tried Google Search's new AI Mode, and I might not search any other way again

AI Mode is brilliant, even if it's coming for my job.

 קישור למאמר הקצר 

 New ways to interact with information in AI Mode - Google Blog

New ways to interact with information in AI Mode

קישור לדיווח של צוות הפיתוח בגוגל